企业形象的塑造是一项巨大的工程，不仅需要优质的服务、优质的产品和正确的经营策略，还需要不断的企业品牌宣传，如软文传播、硬广告等。营销软文是推广和宣传的重要手段之一。

营销软文有很多种，各有对比。其中一种叫做“视点型”，非常有利于企业形象的塑造。

一、什么是“观点”营销软文？

阐述某个观点，一次讨论一个案例，对某件事发表意见，提出深入的观点和主张，是一篇“基于观点”的营销软文。经常在网上看到像“某某认为:……”“某某指出:……”属于这种类型。

二、如何简明“观点”？

营销软文的优势在于速度和效率，因为它要求文本每天都要发布，而且要特别注意的是，文本的发布需要一个高质量的软文发布平台，像文方阁发布系统，否则会降低传播的广度和深度。

而对于某一件事或某一件事在现场的“观点”，不是说大话，而是张口就谈几个小时。它需要对领域现状有深入的了解，彻底吃透自己的企业品牌和产品，才能提出有见地、有权威的见解，这是很多从事营销软文的人所没有的。正因为如此，你需要改变你的思维——既然你不能提出一个深刻的观点，你可以用别人的观点去整合，去凝练。这里的“其他”包括:

1、权威组织，如领域协会、相关政府部门和机构等。；

2.领域巨头，如领域五强公司、世界知名公司；

3.大咖啡人，或者在某个行业有突出成就的人。

怎么调解？其实不难。第一步，要有足够的渠道获取意见和评论，这是信息轰炸时代的一件轻而易举的事情。

获得渠道后，要根据企业品牌的属性或产品的优势选择最合适的角度；选择3-5篇观点一致的文章。然后，你可以把你的观点和讨论放到“基于观点”的营销软文的文字写作模板中。

三、“视点”软文的写作模板

从标题到正文，到结尾，这种类型的软文写作可以遵循固定的写作模板，根据客户的阅读习惯和思维逻辑进行总结。

首先是题目的起草。一般可以用套路“XXX(观点的提出者):第一观点”。

比如《交通部:全国农村公路总里程396万公里》和《七大机构看市场展望:市场完了，主题投资还是再发光》中的文字，就是按照三阶段结构写的:

1.背景介绍，一般出现在正文第一段，要求语言简洁，字数在100字左右。

2.发表你的看法。如果只有一个引用的观点，可以直接用“关于这件事，某某认为/指出”之类的话；如果有多个引用，可以使用副标题形式。

3.介绍企业品牌和产品。

最后可以引用别人的总结，指出事物可能快速发展的趋势。

需要注意的是，这种类型的软拷贝不要太多，一般在600-800字左右。而且，禁止有很多不同的观点。如果要讨论不同的观点，可以通过一系列的形式来实现，这样也可以处理文章连续发表的问题。更何况语言一定要简洁，引用论点的时候要剔除无关的文字。

营销软文作为一种非常有效的推广和宣传低成本货币的手段，对企业形象的塑造有很大的帮助作用，尤其是以“观点”为名塑造企业形象的“观点”软文。

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