营销(xiao)软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)是(shi)软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)传(chuan)播最重要、最常用的(de)方法(fa)之(zhi)一(yi)，它可以利用不同类(lei)型(xing)(xing)的(de)营销(xiao)软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)实(shi)现不同目(mu)的(de)的(de)软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)传(chuan)播。比(bi)如比(bi)较(jiao)活动报(bao)告的(de)信息(xi)类(lei)型(xing)(xing)，比(bi)较(jiao)企业品牌(pai)创造(zao)的(de)故(gu)事类(lei)型(xing)(xing)和访谈类(lei)型(xing)(xing)等(deng)等(deng)。“生活方式”是(shi)一(yi)种产品概念与企业品牌(pai)文(wen)(wen)(wen)化的(de)比(bi)较(jiao)类(lei)型(xing)(xing)，可以有(you)效缩小客户之(zhi)间的(de)距离，让客户在沉默(mo)中认(ren)同产品或企业品牌(pai)。

顾(gu)名思义，“生(sheng)活(huo)化(hua)”软文的写作，需要对日常生(sheng)活(huo)场景有更深的理解和体(ti)验。如(ru)果(guo)没有相关(guan)的经验和体(ti)会(hui)，如(ru)何利(li)用(yong)这(zhei)种类型(xing)把软文传播(bo)好？遇到这(zhei)样的情况并不是说(shuo)无(wu)事可做，通(tong)过以(yi)下三个(ge)步骤，你也可以(yi)写出(chu)一(yi)篇《人生(sheng)感(gan)悟》全文。

首先，彻底了(le)解产品和企业品牌概念

“生(sheng)活化”营(ying)销(xiao)软文，首(shou)先是一种软文传播方式，它的(de)(de)出现和采用是为了推广(guang)和宣(xuan)传的(de)(de)目的(de)(de)。正因为如此，彻底理(li)解产品和企业(ye)品牌的(de)(de)文化理(li)念是不(bu)可避免的(de)(de)一步(bu)。

事实上，无(wu)论是(shi)产品还是(shi)企业品牌，都被(bei)认为是(shi)为了满足市场(chang)需求而(er)创造的，它们没(mei)有任何概念(nian)文化，也(ye)是(shi)人为赋予和建立的。但(dan)一(yi)旦成立，就是(shi)独(du)一(yi)无(wu)二的，排他性的。具(ju)体来说，当提到一(yi)个词或一(yi)个词时，它可以立即与产品或企业品牌相关联。

比(bi)如说到(dao)“怕生气”，大多数人都(dou)会(hui)(hui)想到(dao)王老吉；当(dang)你提到(dao)“DIA是永远”的时候，你会(hui)(hui)想到(dao)德比(bi)尔斯；提到(dao)“软文(wen)(wen)独(du)家(jia)发布平台(tai)”，就会(hui)(hui)联(lian)想到(dao)文(wen)(wen)方(fang)阁的“开放api接口调用”服务(wu)。

第二，描述一(yi)个生(sheng)活习惯(guan)

在(zai)彻底了(le)解产品和企业品牌的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)概念后，有(you)必要将其(qi)等(deng)同于(yu)生(sheng)活(huo)中的(de)(de)一种形式。这种生(sheng)活(huo)习惯，是很(hen)多人迫切向(xiang)往的(de)(de)，是健康积极(ji)的(de)(de)。描(miao)述这样的(de)(de)生(sheng)活(huo)习惯不会影响(xiang)文(wen)(wen)字的(de)(de)写(xie)作，即使不是亲(qin)身经历(li)。

但(dan)既然是(shi)很多(duo)人向(xiang)往的生活习惯(guan)，那(nei)就意味(wei)着一定有很多(duo)相关的软文，尤其(qi)是(shi)网络时(shi)代，新闻量呈爆炸式增长。怎样(yang)才能让自(zi)己的文字和别人不一样(yang)？需要结合产品和企业品牌的概念，但(dan)更重要的是(shi)提出具体(ti)的标准。

第三(san)，提(ti)出具体(ti)的指(zhi)导方针(zhen)

也就是(shi)说，为(wei)了获得(de)迫切需要(yao)的(de)生活习惯，需要(yao)什么(me)条件或(huo)参照标准。虽然(ran)生活习惯无(wu)法量化，但(dan)是(shi)通过描述具(ju)体(ti)的(de)场景和物体(ti)，我(wo)们可以无(wu)限接近(jin)想象中的(de)生活习惯。简而言(yan)之，其(qi)实就是(shi)“生活习惯+具(ju)体(ti)场景描述=具(ju)体(ti)标准”。

比如我向往的是一种(zhong)“自(zi)由自(zi)在”的生(sheng)活(huo)，但(dan)光凭这(zhei)四(si)个(ge)字，谁也不知道(dao)是什么样子；但(dan)如果加上“采菊东篱下，悠然见南山”的描写，自(zi)由自(zi)在的生(sheng)活(huo)习(xi)惯马上就形象化了。这(zhei)时，如果宣(xuan)传对(dui)象与“菊花”和(he)“旅(lv)游景点(dian)”相关，自(zi)然可以将产品和(he)企业品牌(pai)融入到文本(ben)中，实(shi)现软文传播的目(mu)的。

营(ying)销软(ruan)文(wen)(wen)是传播软(ruan)文(wen)(wen)的(de)重要(yao)途径，“生活(huo)方式”是拉近营(ying)销软(ruan)文(wen)(wen)与客户距离的(de)有(you)(you)效(xiao)手(shou)段。理解和掌握充满生活(huo)感的(de)文(wen)(wen)字写(xie)作的(de)三个(ge)步骤，即使(shi)没有(you)(you)亲身经历，也能达(da)到传播软(ruan)文(wen)(wen)的(de)目(mu)的(de)。

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