[营销心得]成功的网络软文推广原来得这样写才有

热点聚集

写软文就像写短篇小说。关键是你要用你的文字和故事打动网友。那么，创造一个成功的网络软文推广，就像小说家塑造的一个有灵魂的人物。但是一个角色有灵魂显然是不够的，还要有自己的身体和软文支撑。在软文写作中，文案的主体就是文本本身，也就是我们花了大量时间谈论的软文写作技巧。所以今天ecmedia就带你来仔细谈谈软文，希望对你有所裨益。

第一，做一个可爱活泼的“标题党”

这里所说的“题党”并不是指为了提高网上点击概率而恶意欺骗广大网民的“题党”，而是指愿意阅读文案的正规题团。俗话说，一个问题写了一半。一个好的标题就像这个文案的眼睛，可以画龙点睛。这里分享几个好标题的制作方法:

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首先，悬疑是设立的，就像悬疑电影一开始就设立了一个局，让人们一步一步走进这个局，直到事情的真相最终被发现。比如《持续高温使李晨热冰》，似乎持续高温与李晨范冰冰矛盾。为什么是“热冰”而不是“迷冰”，会引起人们的好奇？点击查看原文。原来陈丽在微博上发了一个“热”字，范冰冰马上回复了“冰”字。感觉太深刻了，简直就是一语双关！

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其次是针对主题。与悬疑相反，有些片头从头开始，直指主题。作者爱什么，恨什么，支持什么，反对什么，一目了然。比如“本届奥运会观众，很好！”，当所有的目光都聚焦在奥运会上的时候，这个视角就像观众一样，不仅直接击中了奥运主题，也从角度吸引了眼球。

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三是善用引号。“百鸟祭凤”不仅仅是道德绑架。当大家都在琢磨这部片子的时候，马上就会有结论，但是引号里的东西不仅更有意义，而且也很有意思，让网友们看了。

第四是巧用针对性。可以说，这是目前很多软文文稿普遍采用的方法，针对性应该更合适。比如《不道德的绑架，商场网络质量不吹出来》就是一个热点，也给产品增加了一点神秘感。

当然也有越来越多巧妙的方法为标题增光添彩。今天就来分享一下这些。

第二，做一个标准的“美胚”

我们经常从审美的角度去评价一个外貌优秀的人。原因是什么？精致的外观和身体协调感是非常重要的因素。然后作为外观联想，网友们也希望在欣赏一个新闻稿的时候有看《美胚》的视觉感，因为对于这个好的软文来说，只有闪亮的标题是不够的，就像漫画人物的大头儿子，通常身体比例非常不协调。一篇成功的软文不仅需要一个醒目的标题，更需要一篇充满朝气的正文一样的全文。

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对于软文，我们通常采用在直接表达产品的基础上夸大产品性能和功效的方法。众所周知，当今社会是一个信息爆炸的时代。想在几万篇网络软文中脱颖而出，不能简单的采用这种夸张的创作方法，需要作家燃烧脑细胞进行创作。文案的文字不仅要适合标题的奢华，还要易于消化，这就需要越来越多的依靠创意去写一个案例。

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所谓创意创作，就是运用不同的创作方法，创作出软文，让产品的价值和特色可以被人们的创意所惊艳，直接到达人们的内心，无形中把作家想表达的东西传播给网民，从而实现文案和产品的双赢。俗话说，说起来容易做起来难。软文所需要的创意不是手动就能得来的，而是作家内心深处的发现，社会热点的消化，作家知识智慧的积累。简单软文的创意创作可以利用网络上的热点事物和话题，以此为切入点，充分利用其力量，实现软文的美和丰富。

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