顾(gu)名思义，软文是由公司的营销策划(hua)人(ren)或广(guang)告(gao)业务组的撰稿人(ren)撰写的“文案广(guang)告(gao)”。
它将推(tui)(tui)广文(wen)(wen)(wen)(wen)本(ben)与文(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)文(wen)(wen)(wen)(wen)本(ben)完美结合，让客户在阅(yue)读文(wen)(wen)(wen)(wen)案(an)时，就能明白(bai)策划人想要推(tui)(tui)广什么(me)。好(hao)的软文(wen)(wen)(wen)(wen)是双向(xiang)的，即客户可(ke)以得(de)到自己想要的文(wen)(wen)(wen)(wen)字，理解(jie)推(tui)(tui)广文(wen)(wen)(wen)(wen)字。
软文本有三种基本类型:基于信息的软文本、基于领域的软文本和基于客户的软文本
信息化软文:信息发(fa)布、信息报告、媒体采访(fang)
基(ji)于领(ling)域的软(ruan)文:权威论证、观点交流、人(ren)物访谈(tan)和事实记(ji)录
面向客户的(de)(de)软文(wen)章(zhang):全面的(de)(de)、促销的(de)(de)、有争议的(de)(de)、实(shi)证的(de)(de)、基(ji)于(yu)知识的(de)(de)、基(ji)于(yu)故事的(de)(de)、恐吓的(de)(de)、悬疑(yi)的(de)(de)、娱乐的(de)(de)、总结(jie)的(de)(de)、突(tu)发新闻的(de)(de)和情绪化的(de)(de)
软文本有两种定义，一种是狭义的，另一种是广义的
1.狭义定义:指公司花(hua)钱在报纸或杂(za)志等(deng)推广载体上发布的(de)纯文案(an)广告(gao)。这个定义比较早，叫付费文案(an)广告(gao)。
2.广(guang)义(yi)定义(yi):是指公司(si)(si)在报(bao)纸、杂志或(huo)互(hu)联网等推(tui)广(guang)载体上发布的，能够提升公司(si)(si)品牌形象和知(zhi)名度或(huo)促进公司(si)(si)销售的一些(xie)推(tui)广(guang)性、解释性文(wen)案，包括具(ju)体信息报(bao)道、深度文(wen)案、付费征文(wen)广(guang)告、实例分析(xi)等。
软文起着非常重要的作用
1、可以(yi)降低(di)公司的(de)广告价(jia)格
通常互联(lian)网广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)价(jia)格都很高。比(bi)如百度竞价(jia)精(jing)准(zhun)，但(dan)是同(tong)行点(dian)击占据(ju)了一部分(fen)广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)费用(yong)(yong)，增加了广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)费用(yong)(yong)的(de)消耗(hao)。硬广(guang)(guang)(guang)(guang)传(chuan)播(bo)通常获(huo)得(de)更(geng)好的(de)流(liu)量，但(dan)对(dui)比(bi)受(shou)众不(bu)够精(jing)准(zhun)，广(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)成本高。
一(yi)篇(pian)或(huo)一(yi)系列(lie)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)的(de)价(jia)格远低(di)于(yu)竞价(jia)或(huo)硬竞价(jia)。而且好的(de)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)会(hui)免费(fei)转载(zai)，扩大了软(ruan)文(wen)(wen)(wen)的(de)传播范围。一(yi)篇(pian)好的(de)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)会(hui)创造出很(hen)多话题来吸(xi)引别人讨论，引起别人共鸣，让客(ke)户(hu)主(zhu)动接受公司的(de)消(xiao)息(xi)。
2.它(ta)可以帮(bang)助(zhu)搜索引(yin)擎优化(hua)
如(ru)果你(ni)在信息源或者权重比高的(de)网站上发布(bu)软(ruan)文(wen)，你(ni)会有机(ji)会在上面留下链(lian)接(jie)指向(xiang)目标(biao)网站，这样可(ke)以(yi)增加(jia)网站的(de)曝光(guang)度(du)和高质量的(de)外部链(lian)接(jie)数量，可(ke)以(yi)引诱权重的(de)扩散。
如果把(ba)相关(guan)关(guan)键词合理地嵌入到(dao)文案中，可以增加被他人搜(sou)索(suo)的机(ji)会。
3.它可以改善和(he)创造产品和(he)品牌(pai)曝光度
公(gong)司品牌需(xu)要(yao)采用(yong)软文(wen)(wen)来提高(gao)知(zhi)名度，这(zhei)就需(xu)要(yao)一(yi)个制作(zuo)精良的软文(wen)(wen)来做出有力(li)的努力(li)。一(yi)篇好(hao)的软文(wen)(wen)，可(ke)以让网民(min)(min)在不知(zhi)不觉中留下好(hao)印象，让广大网民(min)(min)相信产(chan)品的知(zhi)名度已经达到，产(chan)品的企业(ye)品牌效应就会体(ti)现出来。
4.提高网站流量
一篇好(hao)的(de)高质量的(de)软文可(ke)以给网站(zhan)带(dai)来惊人的(de)流量，软文带(dai)来的(de)流量购买率(lv)往往很高，可(ke)以间接增加网站(zhan)产品的(de)销(xiao)量。
标题：[营销心得]想要做宣传必需要了解“软文”到底是
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