广告对于公司和企业的品牌推广是非常重要和必要的。以早期的电视广告为例，企业品牌推广的朗朗上口的话，比如接受脑白金，打鱼尾纹等等，真的很成功，深深的刻在了客户的心里。

我们都知道硬广告的渠道包括报刊杂志、电视广播等。在层层围剿的网络下，单纯的硬广告略有劣势，但两个渠道各有优势。那么，相比之前流传下来的硬广告，软广告有什么特点呢？

营销大师说:拒绝是客户的天性。大多数人经常因为同情而拿传单广告，然后不看就扔进垃圾桶；人们打开网页的第一件事是关闭弹出广告。甚至大多数人花时间在淘宝上购物购买各种视频软件的会员账号，只是为了跳过视频前一分钟左右的广告。

正因为如此，无论是接触传单还是网络宣传，观众第一时间的本能反应都是抗拒和排斥。硬广告的好处是可以快速传播和被人知晓，杀伤力极强；涉及的对象最广；经常重复可以增加公众印象；生动活泼，充满活力；它涉及的人群很广，所以一直是大多数公司的首选。

通过出版报纸、设立广告牌、在电台和电视台播放，这是一种强烈的接受。再加上硬广告投入的高价；渗透弱；商业气息浓厚，但这种枯燥且略显冗长的刻板广告会增加消费者的不良印象。

相比之下，软文交流更实用，但周期长。软文文案广告在企业宣传、产品宣传乃至企业形象的树立方面发挥着巨大的作用。正因为如此，软文文案广告的巨大力量已经被人们所认识，尤其是在浩瀚的互联网海洋中，软文文案广告正逐步迅速发展成为第一个也是无可比拟的宣传法宝。

软文的优点是穿透力强；商业口味清淡；广告投入价格低，一点干货文案也能增加客户知识面，开阔眼界。如果是以故事的形式，会把客户带入故事中。写的好的话，即使知道是软文，客户也不会太不爽。

从以上总结中，我们可以发现，在当今网络领域的繁荣时代，软广告将比硬广告更具特色。目前最好的办法是从这两方面努力，结合宣传，但大胆猜测电视广告等硬广告是否会淡出，反之软广告会走上营销的舞台。

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