开(kai)始(shi)低价，落到实处，死(si)在文，是公司推(tui)广软文时常见的节(jie)奏变化。

对(dui)于(yu)大多数(shu)公(gong)司，尤其(qi)(qi)是(shi)中小企业来说，一开(kai)始选择软(ruan)文(wen)传播的(de)(de)(de)原因(yin)是(shi)因(yin)为(wei)软(ruan)文(wen)的(de)(de)(de)价格比(bi)其(qi)(qi)他推广(guang)方(fang)式(shi)要(yao)低。投入(ru)地铁站(zhan)、公(gong)交站(zhan)、写字楼(lou)等场所(suo)的(de)(de)(de)巨额预算可以(yi)用(yong)于(yu)几个季度(du)而不是(shi)营销(xiao)软(ruan)文(wen)。同时地铁站(zhan)和写字楼(lou)外的(de)(de)(de)硬广(guang)告，看到的(de)(de)(de)人群也是(shi)五花(hua)八(ba)门，促销(xiao)方(fang)面没(mei)有对(dui)比(bi)。营销(xiao)软(ruan)文(wen)有很多筛(shai)选因(yin)素，比(bi)如文(wen)案类型、栏(lan)目(mu)、作者等。，这使得最后的(de)(de)(de)读(du)者对(dui)文(wen)章感(gan)兴趣(qu)，所(suo)以(yi)可以(yi)有效(xiao)地阅读(du)，并(bing)且阅读(du)率很高。

营(ying)(ying)销软(ruan)(ruan)文虽然可(ke)以在(zai)对比中(zhong)选择网民，但网民能(neng)否(fou)种(zhong)草，取决于软(ruan)(ruan)文本身的(de)质(zhi)量(liang)(liang)。在(zai)内文为(wei)王的(de)时代，如果营(ying)(ying)销软(ruan)(ruan)文不注(zhu)重软(ruan)(ruan)文本身的(de)质(zhi)量(liang)(liang)，会事(shi)半功倍。这也是(shi)一些公司利用快感，失望而归(gui)的(de)原因。他们只(zhi)看到了(le)营(ying)(ying)销软(ruan)(ruan)文带来(lai)的(de)便利和好处，却忽略了(le)营(ying)(ying)销软(ruan)(ruan)文的(de)文案(an)质(zhi)量(liang)(liang)。

那(nei)么，软文(wen)的质量对软文(wen)的传播有什(shen)么影(ying)响呢？根据文(wen)方阁软文(wen)推(tui)广团(tuan)队多年(nian)的经(jing)验(yan)，软文(wen)质量好有以下几个特点:

1.有利于产品的传动范围和速度

作(zuo)为(wei)营销软文的最大载体(ti)——新(xin)媒体(ti)平台，具(ju)有一定的推荐(jian)功能。如果文案质(zhi)量好一点，推荐(jian)数量多一点，传(chuan)输速度会快(kuai)一点。

而且好的(de)文案能给人留(liu)下深(shen)刻印象，思路(lu)清(qing)晰，主(zhu)题明确(que)，网民自然更容易记住文章(zhang)中(zhong)介绍的(de)产品的(de)功(gong)能和特点。如果(guo)文案质量(liang)足够(gou)好，能够(gou)引起网友的(de)共鸣，也会(hui)增加网友转载分享(xiang)的(de)机会(hui)，传播范围也会(hui)相应扩(kuo)大(da)。

2.有利于产品影响力的深度

一篇普通的软文，只能让(rang)(rang)产品(pin)(pin)看起来更(geng)为大众所熟悉。如果想(xiang)让(rang)(rang)大家对产品(pin)(pin)更(geng)感兴趣，主动去搜(sou)索查(cha)询，甚至直接(jie)购买，就需要(yao)软文有(you)一定的说服力。说服性文案可以对软文营销起到深层作用，深化产品(pin)(pin)影(ying)响力。否则熟悉的软文和硬(ying)广告(gao)(gao)没什么(me)区别，甚至会(hui)因为不如硬(ying)广告(gao)(gao)直接(jie)而(er)让(rang)(rang)人讨(tao)厌。

3.直接反映企业形象

网民不(bu)(bu)是傻(sha)子，尤其是在(zai)(zai)新(xin)媒体、软(ruan)文(wen)(wen)大行其道的(de)时代。每当(dang)看到(dao)一(yi)(yi)个(ge)涉及到(dao)产品(pin)或者企(qi)业的(de)文(wen)(wen)案(an)，就(jiu)很容易想到(dao)公司本(ben)身。一(yi)(yi)份条理清晰、循序渐(jian)进的(de)文(wen)(wen)案(an)，不(bu)(bu)仅(jin)可(ke)以(yi)推(tui)广(guang)产品(pin)，还(hai)可(ke)以(yi)顺便展示企(qi)业的(de)形(xing)象。相反，一(yi)(yi)份漏洞百(bai)出、论据有力(li)的(de)文(wen)(wen)案(an)，会让人对企(qi)业品(pin)牌产生质疑，影响企(qi)业在(zai)(zai)他们(men)眼(yan)中的(de)形(xing)象。

营(ying)销软文的(de)好处不言而喻，但不是每(mei)个人都(dou)能(neng)把握住(zhu)。要想对软文的(de)营(ying)销产生很大的(de)影(ying)响，就必须充分利用(yong)文案的(de)特点。

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