创意是一个很缥缈的东西，摸不到，看不到。它忽来忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文学创作就是这样，和文学创作有很大区别。更是如此，更是雪上加霜。因为所谓的写作不仅需要巧妙的写作方式，还需要通俗易懂的语言、情调，更重要的是，要有完成业务赋予的目的的能力。需要考虑的内容和方面远不止文学创作。

但与文学创作不同，软文传播的创作性写作的源泉不一定是灵光一现，也可以认为是创作出来的。换句话说，我们可以从零开始创建一个想法，并将其可视化。只有掌握套路和玩法，创意写作才很简单。

首先，概念化，创造力的关键

在从无到有的过程中，最重要的是给软文传播的创意理念一个概念，能清晰的说明这个理念是什么，有什么特点，和什么对象比较，能带来什么效果。

就好像百家推广自己的理论，他会调和一个概念，详细证明，比如儒家的所谓“仁”，道家的所谓“道”，墨家的“爱而不攻”等等。当你提到某个学派时，你会想到相应的概念，当你提到某个概念时，你会联想到相应的学派。

从零开始传播创意写作，软文应该给创意一个具体的概念，或者说一个符号，然后围绕这个概念梳理出大致的框架，丰富具体的文本。比如你想创作一篇关于文方阁的创意文字，可以给出“让传播更简单”的概念。围绕这个概念，你可以梳理出“文方阁如何让传输更简单”的整体框架，比如自助软文平台，开放的api接口等。，并且可以相应地填充特定的文本。

第二，款式和创意外套

与现有的完全不同，叫做创新；给人不同感觉的是创意。创意写作不是为了与过去和现在完全不同，而是为了给客户不同的感受。

因此，我们需要给自己的文字风格披上一层不寻常的外衣。

俗话说“天下有大文案”，意思是自古以来绝大多数文案的原文本都是一样的，但为什么有些相同或相似的观点和文本成为经典，而另一些却消失在历史的长河中？归根结底还是看你是否有独特的风格。

在市场和领域，同类功能的产品数不胜数，文中推广的点也大同小异。功能、价格等差别不大的时候。，为什么客户要记住你而不是他？风格最重要。这个可以参考杜蕾斯的话，也是用来做这个产品的，但是其他企业品牌的话就更差了。

第三，具体的、创造性的细节

有了概念和风格，剩下要做的就是把软文传播的创意写作细节形象化。在写作中，有适当的语言、方法和技巧来体现产品、服务或企业品牌的优势。

这不是一个不可能的事件。从现有产品或者公司业绩，或者管理模式等入手，很容易找到很多描述性的点。结合具体例子，细节可以充分体现。但需要注意的是，在一篇课文中，千万不要讲多点，而要选择一个核心，以此为中心展开。

创意是难以捉摸的，但创意写作可以通过传播软文来创造。抓住创造力的关键，穿上风格化的外套，可视化文本的细节，可以简单易行！

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