好的文笔不在于文笔之美，也不在于经典是否引自经典。评判的标准只在于作品的销售力。

正因为如此，作为营销文案的作者，你应该多问自己几个问题:

有多少人的观察力被你的文字所阻碍？有多少人的消费欲望是被你刺激的？有多少人的消费需求是你创造的？你的文字影响了多少人的购买决策？

我们来看看这10个字，学习一下如何写贵的字。

正文:我为她努力了很久。

和她童年在一起的时间只有这么短。

广告商:爱奇艺

选择理由:这是爱奇艺视频的企业品牌文字。大量的赚钱时间vs短暂的孩子童年突然唤醒父母。以后赚钱的时间多的是，孩子的童年陪伴等不及了。不然这宝贵的时间过去了，你主观上想陪，长大了的孩子不一定要你陪。这让父母休息一下，不要忙着赚钱，陪孩子看爱奇艺。

行动欲望指数:五星

正文:拆一庙不如拆两庙

广告商:爱奇艺

【/s2/】入选理由:【/s2/】这是微博搞笑博主尹教授的一段话。一般来说，拆庙不如结婚。但这一段打破常规，文字侧重于一庙两庙，取而代之，推陈出新。(尹教授在很多段子里都用过这种逆向思维，有意思的事情翻他微博哈哈哈哈)

动作欲望指数:四颗半星

正文:#妈妈，我想解雇你#

你一生都在我身边

这一次，轮到我来转你了

广告商: Cobos机器人

【/s2/】选择理由:【/s2/】比起“你一辈子都在我身边，这次我就在你身边”的正文，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”的副文本。妈妈没事，为什么要炒我？我不给你钱花？从小到大没照顾过你？还是应该催你找人？原来不是。是为了让你更容易做家务，激发目标群体和非目标群体的好奇心。

行动欲望指数:五星

正文:盖上kindle，脸更香

广告商:kindle

【/s2/】被选中原因:【/s2/】这句话从黑文出来后，网友炸锅，你买的kindles大部分都是吃灰。看来这款kindle并没有避讳暴露自己的缺点。其实在等泡面的时候，我们趁着这三五分钟的碎片时间拿出kindle来看，但还是想激发大家的阅读欲望。

行动欲望指数:五星

正文:她说他删了一些照片…

如果潘金莲的家是南北通透的户型…

广告商:房地产经纪人

选择理由:恩mmmm，Shege佩服中介的脑洞。先后创作了两个故事，一个是一个男人失恋，把房子低价卖掉的爱情故事，一个是潘金莲跨越千元的房屋结构的历史故事。目的是吸引目标群体的注意力，刺激需求。我不敢说刺激需求，但我认为我成功实现了前者。

动作欲望指数:四颗半星

正文:武磊的目标是免费的

广告商:苏宁

评选理由:前者有华帝法兰西夺冠退款，后者有苏宁武磊免费进球。参与概率事件对人类有着天然的吸引力，比如赌胜负、麻将扑克、彩票……概率事件因其模糊性而显示其公平性，所以大家都愿意去碰运气。万一他们赢了呢？

行动欲望指数:五星

文本:30减15

广告商:未知

【/s2/】被选中原因:【/s2/】春天，一开始是冷暖的季节，前一天可能30度，第二天可能骤降15度。是一种商业折扣促销策略，突然被用来形容北京的天气。变形下形象生动，歌颂博主的机智。

动作欲望指数:四颗半星

正文:有很多大单元可以容纳一个家庭

一个家庭能保多少房

广告商:xx房地产

【/s2/】入选理由:【/s2/】面对客户的购房需求，大部分房子都强调面积好、共用面积小、南北通透、价格便宜、靠近地铁巴拉巴拉站位置好。但是，这个楼盘凝聚了“保障房”的价值，一句话就脱颖而出。确实，房子能容纳多少人是小事，房子不行是大事。

行动欲望指数:五星

正文:瓜子脸cp，瘦脸无p。

广告商:洽洽瓜子&季春

【/s2/】选择理由:【/s2/】在我们一般的理解中，吃瓜子对塑造脸型有一定的作用，敷面膜对塑造也是有效的。所以，如果我一次又一次的吃瓜子，敷面膜，效果会不会翻倍哈哈哈哈哈哈哈哈，而恰佳的瓜子和春运的强烈结合，让我的产品价值翻倍。

行动欲望指数:五星

文本:您的财产索赔申请-我们将立即为您处理。

广告商:安泰人寿

【/s2/】被选中原因:【/s2/】我们知道大多数保险公司理赔申请流程长，手续多，能耗大，让保险客户苦不堪言。安泰人寿发现正是在这种情况下，简化了复杂度，大大放大了安泰人寿快速高效理赔的卖点，让目标群体跃跃欲试。

行动欲望指数:五星

这10句有效的话能给你启发吗？

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