据(ju)说“不(bu)是故(gu)意(yi)种花，而是故(gu)意(yi)种花”。很多营销软文没能(neng)一炮而红，而有些人(ren)和事却往往在不(bu)经意(yi)间(jian)成为(wei)热点。最近，中国工程院院士、著名摄影测量与遥感(gan)专家刘宪(xian)林也是这样。他(ta)从未(wei)想过自(zi)己会在78岁时(shi)成为(wei)“网络名人(ren)”。
![[营销心得]院士坐二等座走红的因素，正是营销软](/uploads/diyimg/mxnhslz0hy4sw8sf5uxiphhm3zwhkh.jpg "[营销心得]院士坐二等座走红的因素，正是营销软")
事发原(yuan)因是刘院士坐在高铁二等座，赤脚穿(chuan)破旧皮(pi)鞋(xie)，书写修改文(wen)件的照(zhao)片(pian)。
这张照片是刘院(yuan)士带领的(de)(de)项(xiang)目交流小组里的(de)(de)一个博士拍的(de)(de)，然后发到(dao)微信(xin)群(qun)，再有人发到(dao)微信(xin)朋友圈，然后就去世了。
出乎意料地走红(hong)之后，刘院士表(biao)示“不(bu)应该受到这(zhei)么(me)多(duo)关注，这(zhei)是微信(xin)朋友圈失灵造成的意外”，“这(zhei)两天我拒绝(jue)采访(fang)我的记者(zhe)，平面媒体上的新(xin)闻稿(gao)发(fa)酵太(tai)快太(tai)集(ji)中(zhong)，不(bu)应该是大家(jia)关心的，浪(lang)费了(le)这(zhei)么(me)多(duo)时间”。
刘院(yuan)士的态度真(zhen)的是让很多营销软文作者羡慕(mu)！要知道有多少(shao)人希望他们的软营销文章成为热点，
但仔细想想，也正是因为刘(liu)院士的(de)态度，才让它变得“出(chu)乎(hu)意料，合情合理”。因为人(ren)真(zhen)正做实事，真(zhen)正做科(ke)研(yan)，是真(zhen)诚的(de)，低调的(de)，知识(shi)性的(de)，不像(xiang)有(you)些人(ren)华而(er)不实，哗众(zhong)取(qu)宠。奇怪的(de)是，这(zhei)样的(de)人(ren)没有(you)受到欢迎。
很多营销软(ruan)文并没有达到预期的效果，其实正是因为(wei)缺少(shao)了(le)刘院士走红背后的这(zhei)些(xie)因素。
现(xian)在营销软(ruan)文太多(duo)，妙招太多(duo)，套路反复强(qiang)调。俗话(hua)说，去得(de)太多(duo)。当大家都(dou)在努(nu)力吸引(yin)粉丝的(de)注意力时，结果是“标题党”层出不穷(qiong)，而真正(zheng)应该(gai)是基础(chu)的(de)文本(ben)却(que)逐渐被遗(yi)忘，或者说越(yue)难出高质量的(de)文本(ben)。
但只有(you)高质量的(de)(de)(de)(de)文(wen)本才(cai)能保证营销软文(wen)发挥更大(da)的(de)(de)(de)(de)效果。如何获得高质量的(de)(de)(de)(de)文(wen)本？它需要技巧和套路的(de)(de)(de)(de)帮(bang)助(zhu)，也(ye)需要文(wen)案的(de)(de)(de)(de)修改，但最(zui)需要的(de)(de)(de)(de)是能够(gou)提供真正的(de)(de)(de)(de)使用和真正的(de)(de)(de)(de)帮(bang)助(zhu)。有(you)了(le)这些(xie)，营销软文(wen)才(cai)有(you)了(le)流行的(de)(de)(de)(de)前提。
除此(ci)之外，还有一些不(bu)可忽(hu)视的事情。这(zhei)是传播的渠道。院士的知(zhi)(zhi)名度可以很明显的知(zhi)(zhi)道。照片通过微信群、微信朋(peng)友圈等各(ge)种(zhong)渠道多(duo)次转发。营(ying)销软文(wen)也需要(yao)这(zhei)样。文(wen)字是基础，渠道是保证。两者结(jie)合才能达到(dao)最大的效果。
然而，高质量的(de)文本(ben)和广泛的(de)传播渠道都不容(rong)易建立。对于(yu)大多数(shu)企业和个人来说，他们没(mei)有(you)这(zhei)两个；所以(yi)需(xu)要有(you)一个能够(gou)提供这(zhei)两个方面的(de)机构(gou)，比如文方阁(ge)，专注于(yu)软文营销和宣传。
善于运用(yong)软文(wen)营(ying)销可以带(dai)来(lai)更(geng)好的效果，变得像“院士(shi)坐二等座”一样受欢迎(ying)。当然，我希望会有更(geng)多像院士(shi)这样的人。
标题：[营销心得]院士坐二等座走红的因素，正是营销软
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