[营销心得]自媒体时代，营销人需要底线，营销软

热点聚集

从昨天开始，罗尔“卖文救女”的故事在微信朋友圈爆炸。从最初的善意转发，到后来的舆论反转，吃瓜的人和媒体人一次又一次的挖，最后真相出乎大多数人的意料。尊重生命，善待生命，是发自内心的善良行为。无论是转发还是回报，都是对罗孩子们的一片爱。救死扶伤的迫切需要，也是好心人的初衷。但是，这种初衷一旦带有某种营销色彩，就不仅仅是好心人互相帮助的决心了。如果其他营销人员效仿，如果再次面对同样的事件，人们会一次次犹豫吗？这些都是营销人员接下来要思考的问题。同样牺牲的是人们对自媒体文案的信任度是否会降低，以情感为主的营销式软文是否会因此受挫，这是一个值得深思的问题。正因为如此，自媒体时代，营销人员需要底线，营销软文作者也是。

丁香园网站的首席技术官冯大辉说:“写文案比写代码更有效。能不能写个代码刷我屏幕？”可见，在自媒体时代，利用文案做营销已经成为目前最流行的形式，这也是很多微信微博生存的规则之一。提前策划好的爆款文章的转发量往往能带来意想不到的流量，很多营销人员只是抓住爆款文章的引爆点，精心策划一个成功的营销事件。但是，很明显，米萌的《致贱人》时代已经过去了。当人们纷纷模仿米萌的争议文章时，很难取得立竿见影的效果。原因就在于媒体时代转瞬即逝的变化，网民的口味变得更有吸引力。同样的模仿并不能带来预期的营销效果。于是，营销人开始以改革的方式玩创意营销，比如新世界“我买了30张票在机场等你:4小时后逃离北上广”。他成功营销的创意是什么？就是抓住北上广人共同的痛点心理，直接打击那些离开家乡，在工作岗位上苦苦挣扎的人身上隐藏的躁动不安的心，让人们找到合适的出路。有了这样的副本，新世界带来了10万+阅读量的1.5小时，全天阅读量超过100万，10万+粉丝增长，所以他的营销创意非常成功，让人在那个躁动的夏天得到了很好的宣泄。

[营销心得]自媒体时代，营销人需要底线，营销软

但是对于后续的机票分配等一系列问题，普通货代已经无法再去在意了，因为真正能驱使他们逃离北上广的动力，只凭一张机票是很难遇到的。为了生存和快速发展，他们不得不努力做自己想做的事情，参与只是为了让抑郁的经历得到宣泄。营销计划非常成功，人的利益无法触及。

[营销心得]自媒体时代，营销人需要底线，营销软

但是，罗尔的“卖文学救女人”就不一样了。当营销和慈善挂钩的时候，当人们发现商誉和营销有关的时候，当人们怀疑转发的报酬的时候，当一系列挖掘真相呈现给人们的时候，牺牲的是人们对商誉的重新定义，牺牲的是人们对自媒体文案的抵制和戴有色眼镜。值得警惕的是，媒体人和营销人员应该保持文案传播的底线。

[营销心得]自媒体时代，营销人需要底线，营销软

12月1日，互联网直播迎来了被称为“史上最严”的监管秩序，“实名制+黑名单”正式实施，国家工商行政管理总局颁布的《广告发布登记管理条例》今日生效，以欺诈、贿赂等不正当手段取得广告发布登记的，由工商行政管理部门予以撤销，并依法处以罚款。这是营销人员保持底线的一种警惕。媒体时代以来，营销人员需要底线。真心希望罗的孩子早日康复，没有后顾之忧！

[营销心得]自媒体时代，营销人需要底线，营销软