你对(dui)营销(xiao)软文越(yue)熟悉，你就会越(yue)迷茫(mang)——不管(guan)你用的是哪种类型，你总是在吹嘘(xu)你的产(chan)品。如(ru)果(guo)规模控制(zhi)不好，就会变得自(zi)吹自(zi)擂(lei)，大大降低营销(xiao)软文的实际效果(guo)。所(suo)以(yi)，在“吹嘘(xu)”尺度(du)没有(you)得到很好控制(zhi)的情况(kuang)下，有(you)必要有(you)一个可行(xing)的补(bu)救办法，就是让(rang)软文沾染上科学的气(qi)息。

一、“科学”的气息是什么？

科(ke)学的(de)(de)(de)(de)东西(xi)往(wang)往(wang)很(hen)有(you)说服(fu)力，容(rong)易产生很(hen)大的(de)(de)(de)(de)影响。这里的(de)(de)(de)(de)“科(ke)学”不仅包括生产技术、设(she)计理(li)念(nian)和(he)(he)原则，还包括生产标准和(he)(he)数据研究分(fen)析。总之，只要是“基于对(dui)客观事物的(de)(de)(de)(de)形式和(he)(he)组织的(de)(de)(de)(de)可验(yan)证的(de)(de)(de)(de)解释(shi)和(he)(he)预测(ce)的(de)(de)(de)(de)有(you)序的(de)(de)(de)(de)知识体系(xi)”，就(jiu)属于科(ke)学的(de)(de)(de)(de)范(fan)畴，是可以污染营(ying)销软文(wen)气息(xi)的(de)(de)(de)(de)对(dui)象。

二、这(zhei)种气息怎么沾染？

首(shou)先(xian)，必须(xu)确定(ding)，被科学污染并不(bu)(bu)意(yi)味着编造(zao)虚假(jia)的理论或技(ji)术，也(ye)不(bu)(bu)意(yi)味着强行将不(bu)(bu)相关的技(ji)术理论与软文联系(xi)起来。如果我们(men)这样做(zuo)，那就是(shi)虚假(jia)和造(zao)谣(yao)，只(zhi)会(hui)达到相反(fan)的效果。

真正让营销(xiao)软文沾染科学的(de)方法是在产品(pin)的(de)科学、技术、概(gai)念、关(guan)联理论的(de)基础(chu)上(shang)进行(xing)放大(da)、凸显和(he)强(qiang)调。包括以下三个方面:

1、突出产品的科技(ji)含量

除非(fei)是手(shou)工制作，否则现代产(chan)品(pin)(pin)基本(ben)上(shang)可(ke)(ke)以(yi)和科技(ji)相关，即使不(bu)一定(ding)实用(yong)，但是虚拟互联网产(chan)品(pin)(pin)。所以(yi)根本(ben)不(bu)需(xu)(xu)要(yao)编造，只需(xu)(xu)要(yao)突出应用(yong)到(dao)产(chan)品(pin)(pin)本(ben)身的(de)(de)(de)技(ji)术，就(jiu)可(ke)(ke)以(yi)沾染上(shang)科学(xue)(xue)的(de)(de)(de)气(qi)息。比(bi)如建(jian)立(li)在(zai)网络基础上(shang)的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)“文方阁开放(fang)api接(jie)口调用(yong)”(Wenfangge Open api Interface Call)，不(bu)是有形的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)，而是建(jian)立(li)在(zai)网络技(ji)术上(shang)的(de)(de)(de)，已经有了科学(xue)(xue)的(de)(de)(de)氛(fen)围。这个时候需(xu)(xu)要(yao)突出的(de)(de)(de)是这项技(ji)术带(dai)来(lai)的(de)(de)(de)好(hao)处，比(bi)如快(kuai)速搭(da)建(jian)软文独家发布(bu)平(ping)台(tai)，快(kuai)速拓展(zhan)高(gao)利润稳定(ding)的(de)(de)(de)业务等等。至于(yu)原理，还是简单拿着吧。

2.扩大科学的联想概念

产品(pin)本身有(you)科技(ji)(ji)，也就是说(shuo)有(you)相关的科学(xue)概(gai)念(nian)。单纯的突出技(ji)(ji)术(shu)是不够说(shuo)服力的。要(yao)有(you)概(gai)念(nian)与(yu)之配合(he)，先有(you)概(gai)念(nian)，中间有(you)技(ji)(ji)术(shu)。

把这(zhei)些(xie)东西运用到(dao)极致，无疑是“脑白金”。在其(qi)中一份新闻稿中，介绍了(le)(le)“天目”和“第三只眼”的(de)概念。只有引起(qi)了(le)(le)网友的(de)兴趣，褪黑素的(de)作用才(cai)会(hui)被阐述。

3.强调应用理论

概(gai)念(nian)第(di)一，技术居中，最(zui)后一个是(shi)(shi)(shi)“理论(lun)”。其实无论(lun)是(shi)(shi)(shi)概(gai)念(nian)还是(shi)(shi)(shi)技术，还是(shi)(shi)(shi)理论(lun)，只(zhi)要(yao)不是(shi)(shi)(shi)突破性的(de)创新或者颠(dian)覆性的(de)快(kuai)速发(fa)展，都是(shi)(shi)(shi)文方阁“开放api接(jie)口调用”领域的(de)第(di)一；类似的(de)产(chan)品也差不多。

你如(ru)何让自(zi)己与众不同？“概念-技术-理论(lun)”模式(shi)是(shi)一个很好的(de)实践。此外，营销(xiao)软(ruan)文被科(ke)学氛(fen)围所污染，也可(ke)以(yi)旗帜鲜明地塑(su)造(zao)自(zi)己的(de)形(xing)象。

第三，观(guan)察一些事(shi)项。它们(men)是什么？

科学(xue)是(shi)有(you)说(shuo)服(fu)力(li)的(de)(de)，但要想理解(jie)它，必(bi)须有(you)一定的(de)(de)知识基础(chu)或实践经验(yan)，否(fou)则就是(shi)无(wu)知。让营销的(de)(de)软文沾染上科学(xue)的(de)(de)气息，是(shi)为(wei)了增加可信度和说(shuo)服(fu)力(li)，而不是(shi)为(wei)了科普。所以首先要注意的(de)(de)是(shi)语言的(de)(de)通(tong)俗(su)化，尤其是(shi)放大略(lve)读的(de)(de)时候(hou)，避免使用过多的(de)(de)专业术语。

第二点，对理论(lun)的(de)强调(diao)不要(yao)停留在简(jian)单的(de)复述(shu)层面，要(yao)融入(ru)日(ri)常工作生活场景。最好的(de)模式(shi)是“一两句话讲(jiang)理论(lun)+日(ri)常场景”。

当“吹嘘”的(de)程度没有得(de)到很好的(de)控制时(shi)，相信科学(xue)、使用科学(xue)、制作被(bei)科学(xue)污(wu)染的(de)营销软文是(shi)很好的(de)补救措施(shi)。

上一篇：[营销心得]软文营销宣传VS硬性广告，你会选择哪

下一篇：[营销心得]六大类营销软文必备内文合集，第五点

---

标题：[营销心得]相信科学，让营销软文沾染科学的气息
地址：//vzxi.com.cn/xinwen/22532.html

---

免责声明：文芳阁软文营销平台所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，如有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。