【/s2/】如今，新聞傳播速度快，傳播范圍廣，快速發展非常迅速，這是公司推廣和公關的主要方式。軟文傳播價格低、影響面廣、周期長，已經成為大多數公司選擇的首要宣傳形式，因此對軟文生成中的作者要求更高。一篇好的軟文，即使打廣告也不會讓網友反感。高質量的軟文應該如何插入廣告？

首先，要善于“順勢而為”

對于小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)，沒(mei)有大企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)吸引(yin)力。如果(guo)單獨發一份介紹自(zi)己企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)文案(an)，恐怕(pa)很(hen)難獲得網友的(de)關注。正因為如此，小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)需要找到合適的(de)宣傳方式。在(zai)這種背(bei)景下，“與大企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)同行(xing)”成了小(xiao)(xiao)(xiao)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)寫文案(an)的(de)“捷徑”。

這樣(yang)寫(xie)出來的軟(ruan)文(wen)(wen)，往(wang)往(wang)會以(yi)(yi)評(ping)價推(tui)薦(jian)的形式出現。比(bi)(bi)如(ru)我們需(xu)要推(tui)廣(guang)一(yi)個新品牌的手(shou)(shou)機(ji)企業，如(ru)果直接寫(xie)一(yi)篇關于手(shou)(shou)機(ji)的軟(ruan)文(wen)(wen)，可能很難引起網友(you)的關注(zhu)。對此，可以(yi)(yi)寫(xie)一(yi)個評(ping)價，把其(qi)他我們需(xu)要推(tui)廣(guang)的知名手(shou)(shou)機(ji)企業品牌放在一(yi)起，每(mei)個品牌選擇一(yi)個模(mo)型進行分析。再比(bi)(bi)如(ru)我們要給(gei)新開的火(huo)鍋(guo)(guo)店(dian)寫(xie)文(wen)(wen)案，可以(yi)(yi)寫(xie)一(yi)個關于火(huo)鍋(guo)(guo)店(dian)的推(tui)薦(jian)，把需(xu)要推(tui)廣(guang)的火(huo)鍋(guo)(guo)店(dian)和口碑好的火(huo)鍋(guo)(guo)店(dian)放在一(yi)起，寫(xie)一(yi)個關于火(huo)鍋(guo)(guo)店(dian)的推(tui)薦(jian)文(wen)(wen)案。

對于這種文(wen)案(an)，要注(zhu)意不要有(you)偏見，因(yin)為過(guo)度(du)宣傳(chuan)自己(ji)的(de)企業品牌會(hui)讓網友(you)感到反感。比如寫評(ping)價(jia)型軟文(wen)時，分析產品的(de)優(you)劣，過(guo)分弱化自己(ji)企業品牌的(de)缺(que)點，甚至不予(yu)評(ping)論，都會(hui)失去(qu)網友(you)的(de)信任，軟文(wen)的(de)推廣功能也會(hui)喪失。正(zheng)因(yin)為如此，要想“與兒子同行”，就必須把握好有(you)利于自己(ji)品牌和公平評(ping)價(jia)的(de)關系。

第二，隱藏

早期，人們對軟文(wen)的最初認知(zhi)是“文(wen)案(an)中(zhong)包含(han)廣(guang)告(gao)”。換句話(hua)說(shuo)，這種方法(fa)是將廣(guang)告(gao)文(wen)本“隱(yin)藏”到副(fu)本中(zhong)，讓網民以(yi)一(yi)種微(wei)妙的方式理解廣(guang)告(gao)新(xin)聞。

這種廣告投放(fang)方式在(zai)信息(xi)稿件中(zhong)比(bi)較常見。文案除(chu)了(le)客(ke)觀的(de)(de)報道(dao)信息(xi)外，還會插入一(yi)點對自(zi)己產(chan)品(pin)的(de)(de)介紹，或(huo)者采訪(fang)自(zi)己企業(ye)的(de)(de)品(pin)牌相關人(ren)員。同樣(yang)(yang)，在(zai)采用這樣(yang)(yang)的(de)(de)方法時也(ye)要注意“平衡硬(ying)度(du)”，避(bi)免過度(du)渲染自(zi)己的(de)(de)企業(ye)品(pin)牌，最(zui)終導(dao)致適得(de)其反(fan)的(de)(de)傳播效(xiao)果。

這種(zhong)方式(shi)最大的(de)好處(chu)是(shi)可(ke)以對(dui)網民產生潛在的(de)影響(xiang)，也(ye)就是(shi)說廣(guang)告中(zhong)的(de)文化是(shi)有形的(de)，無形的(de)。而且(qie)這種(zhong)方法(fa)也(ye)是(shi)最難(nan)把握(wo)的(de)“平衡硬度”。如果采用不(bu)當，作(zuo)(zuo)者將(jiang)面臨兩難(nan)境地。正(zheng)因為如此，我們可(ke)以認為這種(zhong)廣(guang)告投放方式(shi)在早期教育中(zhong)應用廣(guang)泛，但(dan)也(ye)很難(nan)把握(wo)，要求作(zuo)(zuo)者不(bu)僅要看山，還(huan)要看山。

第三，峰值電(dian)路轉向[/s2/]

我們已經(jing)提到，移動網絡給客戶帶(dai)來了極大的(de)(de)便利，對新(xin)聞的(de)(de)時效(xiao)性提出了更高的(de)(de)要求。此外，為了在(zai)眾多競爭對手中(zhong)脫穎而出，作者和運營商不(bu)僅在(zai)文案(an)主題(ti)上(shang)下大力氣(qi)，還不(bu)斷增(zeng)加發表文章的(de)(de)頻率(lv)，每(mei)天至少一篇(pian)的(de)(de)趨勢。在(zai)如此高的(de)(de)頻率(lv)下，如何又快又好地“制作”軟文成為一個亟待(dai)解決的(de)(de)問題(ti)。

為此，我們需(xu)要(yao)一(yi)(yi)種新的廣(guang)告(gao)投放(fang)方法(fa)。這種廣(guang)告(gao)投放(fang)方式(shi)(shi)需(xu)要(yao)滿足(zu)兩個要(yao)求:一(yi)(yi)是必(bi)須廣(guang)泛用(yong)于(yu)各種文案題材，即最(zui)好是“萬能公(gong)式(shi)(shi)”；其次，這種方法(fa)一(yi)(yi)定(ding)要(yao)方便(bian)采用(yong)，這樣作者就不用(yong)花費太(tai)多的時間和(he)精力在如(ru)何將軟文主(zhu)題嫁(jia)接到廣(guang)告(gao)文本上。

最后，出(chu)現了一種滿足以上兩個要求(qiu)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)方式。這種“峰(feng)回路轉”的(de)方法是把(ba)廣(guang)告(gao)(gao)文(wen)本(ben)(ben)放(fang)在(zai)文(wen)案的(de)末尾，用一個過渡的(de)句子或(huo)段落把(ba)軟文(wen)主題和廣(guang)告(gao)(gao)文(wen)本(ben)(ben)連(lian)接起(qi)來(lai)，廣(guang)告(gao)(gao)文(wen)本(ben)(ben)的(de)長度(du)比較短，因為(wei)對廣(guang)告(gao)(gao)的(de)“硬度(du)”要求(qiu)比較低，這樣作者(zhe)就不用擔心(xin)隱藏廣(guang)告(gao)(gao)文(wen)本(ben)(ben)了。

其實植入(ru)式(shi)廣(guang)(guang)告的(de)形(xing)式(shi)多種多樣，只要(yao)大家用心(xin)去觸摸(mo)，就能找(zhao)到很多更(geng)好(hao)的(de)做法。但總的(de)來說，我們(men)是在投放(fang)廣(guang)(guang)告，一定要(yao)注重客(ke)(ke)(ke)戶體驗，用豐富精彩有(you)趣的(de)文(wen)字(zi)提升客(ke)(ke)(ke)戶粘性(xing)，才能和(he)(he)客(ke)(ke)(ke)戶表達深入(ru)的(de)信息，得到口碑傳播和(he)(he)好(hao)評(ping)！

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