纸媒(mei)时代(dai)(dai)，软(ruan)文是付费(fei)文案广告(gao)，是公(gong)司(si)花钱在纸媒(mei)上推广的(de)(de)硬广告(gao)。这类广告(gao)比较直接，注重对公(gong)司(si)、产品、服务的(de)(de)描(miao)述。如今，在互联网(wang)时代(dai)(dai)，软(ruan)文不再(zai)是纯粹的(de)(de)文案广告(gao)，而是一种(zhong)充满巧(qiao)妙(miao)手(shou)法的(de)(de)营销手(shou)段。包括信息报(bao)道、深度文案、付费(fei)广告(gao)、实例分析、数据展(zhan)示(shi)、情感故事、图片(pian)推广等。最终目的(de)(de)是促进公(gong)司(si)的(de)(de)销售，帮助公(gong)司(si)提高利润额度和知名度。

那么，在网络时(shi)代，营销软文(wen)扮演着怎(zen)样的角色，有(you)着怎(zen)样的意义呢？

根据(ju)经验，网络时代的(de)(de)营(ying)销(xiao)软文(wen)(wen)(wen)已经偏离了早(zao)期的(de)(de)定义，不再是单纯(chun)的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)案之(zhi)物，而是文(wen)(wen)(wen)学(xue)文(wen)(wen)(wen)案。通过(guo)具体的(de)(de)概(gai)念要求，以文(wen)(wen)(wen)字为(wei)核心，让客(ke)户进(jin)入公司(si)设定的(de)(de)思维圈，然后(hou)利用文(wen)(wen)(wen)案的(de)(de)魅力对客(ke)户进(jin)行比较心理攻击，从而达到为(wei)公司(si)盈利的(de)(de)目的(de)(de)。

软文(wen)(wen)功(gong)能:软文(wen)(wen)通(tong)过(guo)媒(mei)体发(fa)布(bu)时，软文(wen)(wen)的功(gong)能会有多种解读(du)。对(dui)于现(xian)在(zai)的公(gong)司来说，营销(xiao)软文(wen)(wen)的作用无非是以下几(ji)点(dian)。

1.广告效果(guo)。软文(wen)(wen)最直接(jie)的(de)作用(yong)就是(shi)吸引相关(guan)客户(hu)的(de)注意力，通(tong)过广告的(de)方式获取越来(lai)越多的(de)客户(hu)资(zi)源，从而(er)扩大公司(si)的(de)影响力和知名度。这是(shi)软文(wen)(wen)最基本(ben)的(de)功(gong)能，但也是(shi)最重要的(de)一个(ge)。

2.传(chuan)播(bo)效应(ying)。在公(gong)司(si)的(de)快速发展中，需要(yao)传(chuan)达公(gong)司(si)的(de)文(wen)化、价(jia)值观和(he)形象(xiang)(xiang)。营销软文(wen)的(de)文(wen)字(zi)是文(wen)案(an)，文(wen)案(an)往往给人先(xian)入为主的(de)印象(xiang)(xiang)，会实现公(gong)司(si)对传(chuan)播(bo)效果的(de)要(yao)求。

3.导(dao)入效(xiao)果。好的软(ruan)文不再(zai)是(shi)广告，有时(shi)会变(bian)成(cheng)幽默的文学作品。当(dang)受众接(jie)触到(dao)软(ruan)文时(shi)，会对其留(liu)下深刻(ke)的印象，从而成(cheng)为满足流量(liang)导(dao)入需求的潜在(zai)受众。

4.群(qun)体(ti)效(xiao)应(ying)。软文(wen)(wen)可(ke)以传达思想，展(zhan)示文(wen)(wen)化，介(jie)绍产(chan)品，也可(ke)以吸引时(shi)尚。当软文(wen)(wen)成(cheng)为一种流(liu)行文(wen)(wen)化时(shi)，可(ke)以带(dai)来群(qun)体(ti)效(xiao)应(ying)，使营销(xiao)更有(you)目的性、比(bi)较(jiao)性和有(you)效(xiao)性。

网络时(shi)代(dai)(dai)，营(ying)销(xiao)方式不(bu)断更新和丰(feng)富，但(dan)营(ying)销(xiao)软文(wen)(wen)仍有(you)其(qi)独(du)特的(de)特点和不(bu)可(ke)替代(dai)(dai)的(de)地位(wei)。对于很多公司(si)(si)来(lai)(lai)(lai)说，营(ying)销(xiao)软文(wen)(wen)带来(lai)(lai)(lai)的(de)不(bu)仅仅是(shi)一种更符合时(shi)代(dai)(dai)需求的(de)营(ying)销(xiao)方式，更重要的(de)是(shi)，营(ying)销(xiao)软文(wen)(wen)是(shi)一种价格更低、效益更高的(de)营(ying)销(xiao)手段，为公司(si)(si)未来(lai)(lai)(lai)的(de)快(kuai)速发展带来(lai)(lai)(lai)了无限的(de)可(ke)能性。

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