你可能不(bu)需要喝(he)绝对伏特加(jia)，但(dan)一定要看它的广告(gao)。

2003年，绝(jue)对 伏(fu)特加在美国商业(ye)杂志《福布斯(si)》评(ping)选的(de)(de)美国奢侈品(pin)(pin)(pin)企(qi)业(ye)品(pin)(pin)(pin)牌榜单(dan)中独占鳌头，成(cheng)为奢侈品(pin)(pin)(pin)中的(de)(de)奢侈品(pin)(pin)(pin)，也是烈酒(jiu)中唯一(yi)获得如此(ci)殊荣的(de)(de)企(qi)业(ye)品(pin)(pin)(pin)牌。那(nei)么这个诞(dan)生于(yu)瑞(rui)典小镇(zhen)的(de)(de)酒(jiu)瓶是如何(he)成(cheng)为世界上(shang)最著名的(de)(de)伏(fu)特加的(de)(de)呢？

广告打得好(hao)，企业(ye)品(pin)牌早赢。

当我(wo)们研究它(ta)的快速发展历史(shi)时，你会发现(xian)绝(jue)对 伏特加也是(shi)第一(yi)(yi)代高帅富豪，1879年创立于瑞典(dian)南部的一(yi)(yi)个(ge)小镇。但(dan)弱者有两大梦想(xiang):一(yi)(yi)是(shi)改变“俄罗斯产伏特加正宗”的固有思(si)维二是(shi)打入美国市场，占领一(yi)(yi)席之(zhi)地。每个(ge)人(ren)都有梦想(xiang)，但(dan)能实现(xian)梦想(xiang)的人(ren)，无疑是(shi)真正理解事物本质并牢牢把握住的强(qiang)者。

策略(lve)一(yi):目(mu)标确(que)定意味着“绝对”。

绝对伏特(te)加只打“绝对”牌(pai)，无论是产(chan)品定位(wei)还(hai)是通过广告(gao)向客(ke)户传播核心价值。

1.该产品绝对健康安全

2.“绝对”反(fan)复出(chu)现的酒瓶

3.tbwa广(guang)告业务(wu)集团一(yi)再做出“绝(jue)对(dui)”的创意。

于是有了第一张(zhang)绝(jue)对伏特加的平面海报:

“绝对完美”

其次是第二版:

绝对的天堂

令人(ren)惊讶的是，这两(liang)个(ge)广告居然被《纽约时(shi)(shi)报》放在讣告版的对面，顿时(shi)(shi)名(ming)声大噪。

与简(jian)单相(xiang)比，绝(jue)对伏特加的早期(qi)广(guang)告集中在酒瓶和产品本身(shen):

香味疗法(fa)，绝(jue)对的香味。

八卦代(dai)码，绝对隐私。

开始(shi)拟人(ren)化玛丽莲·梦露，一个(ge)绝对的名人(ren)

绝对(dui)磁场吸引，报纸上的文字(zi)被吸过(guo)来

使用典故:巴士底狱

日食/月食

在此期间，政(zheng)治化的海报逐渐(jian)出现:

然后(hou)，在多年(nian)宣传广告瓶(ping)(ping)的形(xing)象并(bing)深(shen)入(ru)人心(xin)之后(hou)，绝对伏特加(jia)开始(shi)了(le)一种(zhong)新的方式——只用瓶(ping)(ping)子(zi)的外轮廓:

绝对山顶

绝对城市系列

1987年，绝(jue)对(dui)伏(fu)特加在加州畅销，tbwa团队制作(zuo)了一个名为(wei)“绝(jue)对(dui)洛杉矶”的(de)瓶状(zhuang)游泳池，以(yi)感谢加州对(dui)这种酒(jiu)的(de)热爱(ai)。没(mei)想到美国很(hen)多(duo)城市都要求一个城市的(de)特写广告。然后(hou)是《绝(jue)对(dui)西雅图》《绝(jue)对(dui)迈(mai)阿密》等优秀作(zuo)品。

(卫星上的曼哈顿)

芝(zhi)加哥。芝(zhi)加哥是风城！当地人(ren)嘲(chao)笑芝(zhi)加哥的(de)“风每年从(cong)春天吹到冬(dong)天”。绝对伏特加风里那么(me)乱，还幽默(mo)！

绝对艺术

波普(pu)艺(yi)术大(da)师安迪·沃霍(huo)尔(Andy warhol)率先画(hua)出绝对(dui)的(de)酒瓶和(he)制作广告，一夜之间为绝对(dui)的(de)卡片创造了全新的(de)形(xing)象。未来，300多名(ming)大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)的(de)艺(yi)术家与动物(wu)进口商签订(ding)了绘画(hua)合同(tong)。

巴西艺术家罗梅罗·布里托为绝对伏特加制(zhi)作了一张充满他个人风格(ge)的海报。

荷兰艺(yi)术家丹尼尔·罗森堡

绝对的假日

绝(jue)对的节日(ri)，绝(jue)对的惊艳(yan)之举——为了营造(zao)圣(sheng)诞(dan)气氛(fen)，绝(jue)对伏特加的平面广告中隐(yin)藏着神秘(mi)，或者塞着一副手套(tao)，一条丝绸裤子，或者一个(ge)芯(xin)片(pian)，用四种语(yu)言庆祝节日(ri)。

后(hou)来广告(gao)开始(shi)追热点，这个非常有名(ming)的口香糖广告(gao)，但是(shi)我找(zhao)不到关于它的新闻。

胡(hu)迪尼(harry houdini) 是(shi)19世纪(ji)末20世纪(ji)初美(mei)国最著名的(de)魔术师和特技演员，以逃跑闻名。于是(shi)伏特加消失了，只留(liu)下瓶(ping)底的(de)水印:

千年(nian)危机:y2k = 2000年(nian)。也就(jiu)是2000年(nian)的(de)电脑危机，当问题(ti)在2000年(nian)成为全世(shi)界的(de)焦(jiao)点时，绝对伏特加也在海报上(shang)有所(suo)回应。

女式紧身胸衣:au courant是(shi)起源于18世纪(ji)的(de)法语(yu)单词，字(zi)面意思(si)是(shi)与时(shi)(shi)俱进(jin)。当时(shi)(shi)的(de)女性在病态的(de)美中寻(xun)求(qiu)性感(gan)和尊严(yan)。21世纪(ji)的(de)伏特加(jia)广告(gao)倡导女性要与时(shi)(shi)俱进(jin)，寻(xun)求(qiu)身体解放。

小鹰镇。这(zhei)(zhei)是美国北卡罗(luo)来纳州(zhou)的一(yi)个小镇，世界上第(di)一(yi)架载人动力飞机在这(zhei)(zhei)里起飞。正是在这(zhei)(zhei)里，它的发明(ming)者莱(lai)特兄(xiong)弟实(shi)现了人类期待已久的梦想(1903)。伏特加又伪装成(cheng)螺旋(xuan)桨(jiang)了。

约束。大致就是通过这(zhei)(zhei)个纹身的(de)男人，表(biao)达了(le)自己身体的(de)这(zhei)(zhei)种转(zhuan)变(bian)和对(dui)限(xian)制(zhi)的(de)突破(po)。

爵士乐与爵士乐中最常见的乐器之一萨(sa)克斯的琴键是(shi)同构的。

这是(shi)美(mei)国儿童玩的(de)猜(cai)字游(you)戏。给出字母的(de)个数，猜(cai)对了就填，猜(cai)错一次就加一笔，直(zhi)到挂(gua)(gua)jack游(you)戏结束(shu)，或者挂(gua)(gua)之前猜(cai)单词。

同(tong)时，绝对伏特加还制作了一张体(ti)育(yu)主题材(cai)料(liao)的海报(bao):

库珀镇。位于(yu)纽约州(zhou)库珀镇，又(you)名库珀斯通，是棒球的发(fa)源地。

开始足球比赛

因为人太多，有兴趣可以专门搜一下。最后一场北京大压轴(zhou)！你(ni)能找到那瓶伏特加(jia)藏(zang)在哪里吗？

这些平面广告(gao)的(de)(de)(de)(de)创意要(yao)(yao)领都是以(yi)奇(qi)形怪状的(de)(de)(de)(de)瓶子(zi)特(te)(te)写为(wei)(wei)中心，底部一行两(liang)个(ge)英文单词，第一个(ge)单词是“absolut”，后面跟着一个(ge)表示质(zhi)量的(de)(de)(de)(de)单词，比如“perfect”或者(zhe)“澄清(qing)”。不(bu)需要(yao)(yao)讲任何产品的(de)(de)(de)(de)故(gu)事(shi)。这个(ge)产品的(de)(de)(de)(de)独特(te)(te)点(dian)，是通过广告(gao)产生的(de)(de)(de)(de)独特(te)(te)点(dian)来(lai)准确体现的(de)(de)(de)(de)。当然(ran)，把瓶子(zi)放(fang)在(zai)中间作为(wei)(wei)主(zhu)角很可能会(hui)吸引顾(gu)客，但更重(zhong)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)是，与视(shi)觉相关的(de)(de)(de)(de)标题措辞和奇(qi)思妙想(xiang)赋予了广告(gao)无限的(de)(de)(de)(de)魅力(li)和神秘感。

伏特加还制(zhi)作了一个瓶子创(chuang)作艺术(shu)的实验视频:

在(zai)过去的几十(shi)年里，carillon企业和tbwa在(zai)平(ping)面(mian)广告中反复使用这种“标准风格”(瓶(ping)子(zi)加两个(ge)字的标题)，并制作(zuo)了600多(duo)个(ge)平(ping)面(mian)广告。虽然“风格”不变，但表现总是千变万(wan)化，“大(da)胆顺势，巧妙传(chuan)布名(ming)号”。此(ci)外，广告将要传(chuan)达的产品理念与在(zai)观众心(xin)目(mu)中具有重要地位的“著(zhu)名(ming)物(wu)品”相结合。

绝对(dui)品(pin)牌(pai)广告(gao)做的(de)(de)是为产品(pin)创造(zao)持久的(de)(de)时尚。“始终如一，但始终不同(tong)”的(de)(de)广告(gao)创意理(li)念产生了卓(zhuo)越(yue)而持久的(de)(de)效果。1980年(nian)(nian)，绝对(dui)品(pin)牌(pai)在(zai)美国还是一个可以忽略不计的(de)(de)企业品(pin)牌(pai)，年(nian)(nian)销量(liang)只有1.2万箱(xiang)，但在(zai)21世纪初激增(zeng)至300万箱(xiang)，占据(ju)美国65%的(de)(de)市场，排名第(di)一，成(cheng)为进口伏特加(jia)市场的(de)(de)龙头(tou)企业品(pin)牌(pai)。

买绝(jue)对卡(ka)而(er)不(bu)是(shi)别的，不(bu)是(shi)因(yin)为(wei)口(kou)味，而(er)是(shi)因(yin)为(wei)绝(jue)对卡(ka)说的话！Tbwa出(chu)色的广告创意成为(wei)了完美的现实！

所谓(wei)企业品牌建设，一般如(ru)此！

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