相信(xin)(xin)大家对什(shen)么是(shi)信(xin)(xin)息(xi)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)都有(you)最基本(ben)的(de)了解。报(bao)(bao)纸上报(bao)(bao)道(dao)的(de)信(xin)(xin)息(xi)不就是(shi)信(xin)(xin)息(xi)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)吗？把信(xin)(xin)息(xi)报(bao)(bao)道(dao)归入信(xin)(xin)息(xi)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)类是(shi)准(zhun)确的(de)，但其实(shi)除了信(xin)(xin)息(xi)报(bao)(bao)道(dao)，我(wo)们平(ping)时接触到的(de)信(xin)(xin)息(xi)发布和专题访(fang)谈也可以归入信(xin)(xin)息(xi)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)类。那么如何才(cai)能(neng)写(xie)出(chu)一篇信(xin)(xin)息(xi)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)呢？文(wen)(wen)(wen)方(fang)阁软(ruan)文(wen)(wen)(wen)营销宣(xuan)传服务商带你(ni)揭(jie)开(kai)信(xin)(xin)息(xi)软(ruan)文(wen)(wen)(wen)写(xie)作的(de)奥秘！

一、信息报告

所(suo)(suo)谓情报(bao)(bao)报(bao)(bao)告，就是(shi)(shi)对最(zui)近事实(shi)的(de)(de)(de)报(bao)(bao)道。注意用事实(shi)说话。信(xin)(xin)(xin)息(xi)是(shi)(shi)通过报(bao)(bao)道和传递客观事实(shi)而(er)形成的(de)(de)(de)新(xin)闻(wen)。信(xin)(xin)(xin)息(xi)新(xin)闻(wen)所(suo)(suo)反映的(de)(de)(de)文本必须真实(shi)地传达(da)事实(shi)。可见(jian)，信(xin)(xin)(xin)息(xi)报(bao)(bao)道既要讲求(qiu)真实(shi)性，又(you)要要求(qiu)专门的(de)(de)(de)记(ji)者(zhe)来报(bao)(bao)道，用记(ji)者(zhe)和媒体(ti)的(de)(de)(de)口吻向社会传达(da)真实(shi)的(de)(de)(de)新(xin)闻(wen)，具有(you)权威性。所(suo)(suo)以，站(zhan)在记(ji)者(zhe)的(de)(de)(de)立场，或者(zhe)让(rang)记(ji)者(zhe)直接(jie)写，通常(chang)都是(shi)(shi)不错的(de)(de)(de)选择，而(er)这种(zhong)信(xin)(xin)(xin)息(xi)报(bao)(bao)道也是(shi)(shi)最(zui)简(jian)单(dan)的(de)(de)(de)写作方法。把信(xin)(xin)(xin)息(xi)的(de)(de)(de)六(liu)要素(su)描述清楚，把具体(ti)的(de)(de)(de)东(dong)西写清楚就可以了。让(rang)我们举个例(li)子:

网络名人(ren)papi酱(jiang)，3月份接(jie)受了(le)(le)洛基思(si)(si)维和(he)真格基金的(de)(de)高调(diao)投(tou)(tou)(tou)资(zi)(zi)，最近(jin)爆了(le)(le)，和(he)投(tou)(tou)(tou)资(zi)(zi)人(ren)分道扬镳。对(dui)此，papi酱(jiang)的(de)(de)同学兼(jian)合(he)伙人(ren)杨明(ming)11月23日通过(guo)朋(peng)(peng)友(you)圈(quan)回应，确(que)认(ren)罗(luo)辑(ji)(ji)的(de)(de)思(si)(si)路已(yi)经退(tui)出项目(mu)。据(ju)说(shuo)罗(luo)辑(ji)(ji)思(si)(si)维创始(shi)人(ren)罗(luo)振宇(yu)在(zai)这(zhei)个(ge)微信朋(peng)(peng)友(you)圈(quan)下留言:“江湖就(jiu)是这(zhei)样，不(bu)要介意(yi)(yi)。总(zong)有(you)(you)人(ren)愿意(yi)(yi)看(kan)笑话。”然而，记(ji)者无法联系到罗(luo)振宇(yu)置(zhi)评。杨明(ming)的(de)(de)助(zhu)理告诉(su)(su)澎湃资(zi)(zi)讯记(ji)者，罗(luo)辑(ji)(ji)思(si)(si)路的(de)(de)退(tui)出是正常的(de)(de)投(tou)(tou)(tou)资(zi)(zi)转向，不(bu)仅papi酱(jiang)团队被剥离(li)。“我们一直很(hen)感谢罗(luo)老师。”助(zhu)理告诉(su)(su)澎湃资(zi)(zi)讯记(ji)者，两队合(he)作“愉快友(you)好”，撤资(zi)(zi)前(qian)都遵循(xun)了(le)(le)相关流(liu)程。至(zhi)于(yu)以后有(you)(you)没(mei)有(you)(you)可能(neng)再合(he)作，助(zhu)理说(shuo)“合(he)理自然”。据(ju)杨明(ming)微信朋(peng)(peng)友(you)圈(quan)消息，罗(luo)辑(ji)(ji)思(si)(si)维在(zai)确(que)认(ren)其新(xin)业务项目(mu)已(yi)“获(huo)得”后，已(yi)按原价退(tui)出所(suo)有(you)(you)投(tou)(tou)(tou)资(zi)(zi)项目(mu)。Papi酱(jiang)团队拒绝(jue)向澎湃信息透(tou)露罗(luo)吉的(de)(de)投(tou)(tou)(tou)资(zi)(zi)收益(yi)。一位信息员打电话给罗(luo)振宇(yu)，但没(mei)有(you)(you)得到回应。Papi酱(jiang)团队离(li)开罗(luo)辑(ji)(ji)的(de)(de)思(si)(si)路似乎并不(bu)担心钱的(de)(de)问题。杨明(ming)透(tou)露，将(jiang)(jiang)与欧莱雅、仙曲、陆毅、汤臣边建(jian)甚至(zhi)几个(ge)国际大(da)企(qi)业品牌合(he)作，papi酱(jiang)的(de)(de)视频中将(jiang)(jiang)出现“一些国际顶级导演(yan)”。

二、信息发布

信(xin)(xin)息(xi)(xi)发(fa)(fa)布(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)传播(bo)术语(yu)，一(yi)(yi)个(ge)圈(quan)(quan)内人熟(shu)悉，圈(quan)(quan)外(wai)(wai)人不(bu)知道的(de)不(bu)言(yan)自(zi)明的(de)术语(yu)。对(dui)于公(gong)关(guan)和(he)营销圈(quan)(quan)的(de)人来说，这是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)个(ge)不(bu)能(neng)熟(shu)悉的(de)词。它最初(chu)是(shi)(shi)(shi)(shi)信(xin)(xin)息(xi)(xi)媒体(ti)(ti)中(zhong)的(de)一(yi)(yi)个(ge)术语(yu)，是(shi)(shi)(shi)(shi)指媒体(ti)(ti)采访了(le)一(yi)(yi)点重要信(xin)(xin)息(xi)(xi)后(hou)，通过(guo)统一(yi)(yi)的(de)文(wen)案方式(shi)发(fa)(fa)送给全国(guo)需要稿(gao)(gao)件(jian)的(de)媒体(ti)(ti)。后(hou)来很(hen)多公(gong)司对(dui)外(wai)(wai)发(fa)(fa)布(bu)软文(wen)的(de)时候(hou)，为了(le)统一(yi)(yi)推广(guang)(guang)口(kou)径，也(ye)组织了(le)信(xin)(xin)息(xi)(xi)发(fa)(fa)布(bu)，提供需要的(de)媒体(ti)(ti)。主要分为新闻发(fa)(fa)布(bu)和(he)传播(bo)发(fa)(fa)布(bu)。新闻稿(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)(shi)对(dui)整件(jian)事的(de)简短而完美的(de)证明，包括整件(jian)事；简讯是(shi)(shi)(shi)(shi)对(dui)消息(xi)(xi)的(de)补充，可以(yi)是(shi)(shi)(shi)(shi)背景介绍，一(yi)(yi)点点花(hua)絮的(de)事情，具(ju)体(ti)(ti)的(de)人或者故事等等。信(xin)(xin)息(xi)(xi)发(fa)(fa)布(bu)涉及的(de)招数相(xiang)对(dui)较少。基本上，只要文(wen)案流畅(chang)，语(yu)言(yan)准确，层次清晰(xi)，逻辑(ji)性强，信(xin)(xin)息(xi)(xi)发(fa)(fa)布(bu)往(wang)往(wang)是(shi)(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)些公(gong)司推广(guang)(guang)公(gong)关(guan)的(de)最佳选择。让我们举(ju)个(ge)例子(zi):

苹(ping)果明(ming)(ming)年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)iphone 8将放弃金(jin)属机(ji)(ji)身(shen)，采用全(quan)玻(bo)(bo)璃材(cai)质。似乎毫无(wu)疑问。KGI证券分(fen)析(xi)师(shi)郭明(ming)(ming)志(zhi)今天重(zhong)申了(le)这些观点，并首次提出(chu)苹(ping)果的(de)(de)(de)(de)主(zhu)要目的(de)(de)(de)(de)之一(yi)(yi)(yi)是(shi)支(zhi)持(chi)(chi)无(wu)线(xian)充(chong)电(dian)(dian)。近几年(nian)(nian)，每一(yi)(yi)(yi)代iphone发(fa)布之前，都有传言(yan)说会(hui)支(zhi)持(chi)(chi)无(wu)线(xian)充(chong)电(dian)(dian)，但是(shi)从来没(mei)有过。或许苹(ping)果觉得技(ji)术还(hai)不(bu)够成熟。郭明(ming)(ming)志(zhi)指出(chu)，苹(ping)果明(ming)(ming)年(nian)(nian)要想(xiang)在iphone上(shang)支(zhi)持(chi)(chi)无(wu)线(xian)充(chong)电(dian)(dian)，就必须改用玻(bo)(bo)璃机(ji)(ji)身(shen)。金(jin)属机(ji)(ji)身(shen)的(de)(de)(de)(de)无(wu)线(xian)充(chong)电(dian)(dian)虽(sui)然(ran)技(ji)术上(shang)可以(yi)实(shi)现，但是(shi)限制(zhi)太多，效率低，实(shi)用性差。此外，苹(ping)果首席设计师(shi)艾(ai)维长(zhang)期以(yi)来的(de)(de)(de)(de)愿望(wang)是(shi)制(zhi)造(zao)一(yi)(yi)(yi)款(kuan)单一(yi)(yi)(yi)玻(bo)(bo)璃形状(zhuang)的(de)(de)(de)(de)iphone。郭明(ming)(ming)志(zhi)还(hai)指出(chu)，鸿(hong)海富士康(kang)将投入最大的(de)(de)(de)(de)精(jing)力和(he)资源研发(fa)和(he)生产oled iphone，而和(he)硕将全(quan)权(quan)负(fu)责(ze)无(wu)线(xian)充(chong)电(dian)(dian)器。根(gen)据郭明(ming)(ming)志(zhi)此前的(de)(de)(de)(de)预测，iphone 8将继续推出(chu)4.7/5.5英寸的(de)(de)(de)(de)lcd机(ji)(ji)型，并增加一(yi)(yi)(yi)款(kuan)屏(ping)幕尺寸为5.1-5.2英寸的(de)(de)(de)(de)oled版本。

二、话题采访

专(zhuan)题(ti)采(cai)访(fang)(fang)是以(yi)上两篇新闻软稿的(de)合(he)集，通(tong)常是对某件(jian)事(shi)的(de)深度专(zhuan)题(ti)报道。专(zhuan)题(ti)访(fang)(fang)谈(tan)的(de)信息(xi)稿需要(yao)(yao)作者有非(fei)常专(zhuan)业的(de)写作背景(jing)，同时要(yao)(yao)大量发布(bu)给(ji)相关媒(mei)体。专(zhuan)题(ti)采(cai)访(fang)(fang)还需要(yao)(yao)资深记者的(de)语气或经验来写，比如人(ren)物访(fang)(fang)谈(tan)，不仅(jin)要(yao)(yao)报道人(ren)物访(fang)(fang)谈(tan)的(de)文(wen)(wen)字，人(ren)物的(de)重(zhong)要(yao)(yao)事(shi)迹，人(ren)物访(fang)(fang)谈(tan)的(de)意义，还要(yao)(yao)客观(guan)总结访(fang)(fang)谈(tan)的(de)文(wen)(wen)字。关于专(zhuan)题(ti)采(cai)访(fang)(fang)，可以(yi)参考媒(mei)体报道的(de)人(ren)物访(fang)(fang)谈(tan)信息(xi)，结合(he)当下热(re)点，让文(wen)(wen)字尽可能(neng)吸引人(ren)，符合(he)网民的(de)趣味阅(yue)读。

当然(ran)，作(zuo)为一个资深的(de)(de)营销软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)作(zuo)者，文(wen)(wen)(wen)方阁(ge)每天发布的(de)(de)几百篇软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)，大部分都是信息(xi)软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)，从(cong)中可(ke)以看出对信息(xi)软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)的(de)(de)需(xu)求还是蛮大的(de)(de)，当然(ran)也有(you)大量的(de)(de)领域软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)和产品软(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)，后(hou)面会一一总结。文(wen)(wen)(wen)方阁(ge)分享(xiang)的(de)(de)领域越(yue)来越(yue)多(duo)！

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