大熊猫作为中国的“国宝”，只要进入公众视野，马上就会成为当今的信息热点。是谁让它成为大家心中的宝贝？事实并非如此。三个带着科研任务的“滚”不久前刚刚发布了他们返回日本的消息，马上就上了热搜榜。不得不说，因为它的营销软文属性，真的令人羡慕！

这三只滚动的动物分别是6岁的雄性“海邦”和雌性“杨邦”以及4岁的雌性“友邦”。它们是成都大熊猫研究基地和日本和歌山白浜野生动物园在大熊猫研究方面合作的成果。自1994年以来，双方已成功繁育出10只幼仔和15只幼仔，其中8只已回国。随着“海邦”、“杨邦”、“友邦”的回归，赴日海归人数将达到11人。

而他们回国是因为已经到了生育年龄，为了避免近亲繁殖，需要回国寻找配偶。据了解，日本和歌山白帮野生动物园4日举行了告别仪式，他们5日启程前往中国成都。

日本人不愿意回国，有游客说不容易，祝他们平安回国，早日找到伴侣，生活幸福。日夜对立的饲养员甚至说:“每天早上问候熊猫已经成为一种习惯。最近和他们聊天会谈到回国事件。”。

不需要策划，也不需要推广，只要有相关新闻出来，用不了多久就会成为热点。这不得不让很多从事营销软文的人羡慕不已。不过，人家是国宝，当然享受这样的待遇！所以，嫉妒是好的，嫉妒是避免的；怎么说也暗示了做好营销软文的两个必备要素是什么。

首先是建立ip。其实濒危动物不仅仅是大熊猫，还有很多其他物种；但是为什么能成为所有国家的宠儿呢？可爱和可爱是先决条件，但更重要的是，“国宝”这个标签就像功夫一样成了中国的代名词。

任何一个企业集团营销软文所追求的，就是当人们提到某件事的时候，能立刻想到自己的企业品牌或者产品，就像提到软文新闻推广的时候，能想到文芳阁。

第二是要有价值。要知道大熊猫不仅仅是卖萌的国宝，它还肩负着科研、外交等诸多使命，卖萌只是为了更好的完成这些使命。同样，营销软文的营销对象应该是能够给相应的客户带来价值而不是吹嘘。

“滚动”营销软文的属性令人羡慕，但是否也暗示了做好营销软文应该具备哪些要素？

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标题：[营销心得]“滚滚”回国这件事，本身就带着营销
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