寫文案(an)就像(xiang)做飯。有(you)(you)人(ren)喜歡光，有(you)(you)人(ren)喜歡強，大家(jia)都很難調(diao)整(zheng)。沒有(you)(you)最好(hao)吃(chi)的，只有(you)(you)能讓更(geng)多人(ren)喜歡的。

網上大多數人問(wen)(wen)信(xin)息稿、活動稿、軟(ruan)文怎么寫。希望得到一(yi)個軟(ruan)文模(mo)板，就像按菜(cai)譜做(zuo)菜(cai)一(yi)樣，循序(xu)漸(jian)進。這種文案也不(bu)是(shi)沒有可能，至少不(bu)會出問(wen)(wen)題，但是(shi)不(bu)容易(yi)發光(guang)。

想(xiang)要一(yi)篇(pian)優秀(xiu)的軟(ruan)文，一(yi)開始不能模仿別(bie)人的風格。不抄襲(xi)別(bie)人的套路，避開下面軟(ruan)文寫的雷區，基本(ben)上(shang)一(yi)篇(pian)小說軟(ruan)文就誕生(sheng)了(le)。

首先，開頭的段落很無聊

開(kai)場不吸引(yin)人，這是所有文案的忌(ji)諱，軟(ruan)(ruan)文也不例外。沒(mei)有一(yi)個(ge)好的開(kai)始，就無法留住網友(you)的目(mu)(mu)光，自然也就無法達到傳播軟(ruan)(ruan)文的目(mu)(mu)的。

基于故事的軟文更容易處理最初的問題(ti)，有爭議(yi)、懸疑、有趣的文字更能吸引(yin)路人的目光。如果(guo)是其(qi)他類型的，可以從文案的主題(ti)或者(zhe)最有價(jia)值的新聞開(kai)始(shi)。

其次，副本是相同的

女(nv)生怕打襯衫(shan)，文字怕打草稿。最糟(zao)糕的(de)(de)選秀撞不是(shi)(shi)撞上(shang)自(zi)己的(de)(de)同(tong)(tong)齡人(ren)，而(er)是(shi)(shi)撞上(shang)自(zi)己。如(ru)(ru)果(guo)你(ni)一(yi)(yi)一(yi)(yi)針對，你(ni)會(hui)(hui)發(fa)現很多公司的(de)(de)信(xin)息文稿都大同(tong)(tong)小異，改變了時(shi)間(jian)、地點、事物，但(dan)敘述方式、文案結(jie)構、語言風格都沒有(you)改變。如(ru)(ru)果(guo)你(ni)不仔細看這(zhe)樣(yang)的(de)(de)副本(ben)，你(ni)會(hui)(hui)認為它是(shi)(shi)同(tong)(tong)一(yi)(yi)個。可以想(xiang)象，高度相似的(de)(de)稿件(jian)被(bei)一(yi)(yi)遍又(you)一(yi)(yi)遍的(de)(de)送過來，大家(jia)肯定會(hui)(hui)煩的(de)(de)。尤其是(shi)(shi)同(tong)(tong)一(yi)(yi)家(jia)公司的(de)(de)信(xin)息稿件(jian)，更(geng)是(shi)(shi)浪費宣(xuan)傳資源。

三.信息草稿的主題未知

最常見的(de)公司軟(ruan)文是信息(xi)稿(gao)，但很多人把(ba)信息(xi)稿(gao)當成(cheng)活動記錄稿(gao)，按照活動順序一(yi)(yi)條一(yi)(yi)條的(de)展示一(yi)(yi)切，沒有(you)優先級(ji)，沒有(you)特(te)色(se)。看了(le)這個文案，感覺(jue)說了(le)很多問題，但是又(you)覺(jue)得什么都沒想起來。通常一(yi)(yi)篇軟(ruan)文里調和(he)一(yi)(yi)兩個亮點就夠了(le)，其(qi)他事(shi)件簡單提一(yi)(yi)下，這樣文案主題就清晰(xi)明(ming)了(le)了(le)。如果你(ni)想讓一(yi)(yi)篇軟(ruan)文包(bao)含所有(you)的(de)新聞，只有(you)一(yi)(yi)條新聞不能脫穎(ying)而出。

第四，軟文沒有說服力

軟(ruan)文和其他文案的區別在于(yu)，軟(ruan)文有很強的目的性。介紹企(qi)業，推(tui)廣(guang)產品，推(tui)廣(guang)特色，在公(gong)關上造勢等。，都可(ke)以成為軟(ruan)文的目的。如果(guo)一個新聞稿沒有體現出(chu)它需要表達的意思，那無疑是失敗的。

“文案一(yi)定要能說(shuo)服別人(ren)，讓別人(ren)立(li)刻喜歡上我們推(tui)廣的(de)(de)產品”是文方閣軟(ruan)文推(tui)廣團(tuan)隊經常聽(ting)到(dao)的(de)(de)一(yi)句話。雖然沒有(you)一(yi)定的(de)(de)考核(he)標(biao)準來(lai)達到(dao)這個要求，但也(ye)能看到(dao)大家(jia)對(dui)軟(ruan)文的(de)(de)期待(dai)。正(zheng)因為如此，軟(ruan)文的(de)(de)寫作一(yi)定要有(you)說(shuo)服力。無(wu)論是講道理還是賣(mai)情懷(huai)，都(dou)要觸動網友(you)。

第五，廣告味道太濃

軟(ruan)文和(he)廣告(gao)(gao)的本質區別在于，軟(ruan)文以(yi)委婉的方式向網民傳遞消息，而廣告(gao)(gao)則(ze)簡單粗暴直白(bai)。如(ru)果一(yi)份文案一(yi)看就是赤裸裸的產(chan)品(pin)推廣，那和(he)廣告(gao)(gao)有什么區別？從一(yi)開始(shi)就失去了軟(ruan)文的特點(dian)。寫文案的時候要(yao)反復考(kao)慮廣告(gao)(gao)是否過(guo)于明顯，如(ru)何讓產(chan)品(pin)自然(ran)體現出來，不要(yao)讓一(yi)些想法(fa)白(bai)白(bai)浪費掉。

VI .隨便帶上你的聯系方式

好(hao)在(zai)網(wang)站上發布(bu)的(de)很多文(wen)案是不(bu)能帶聯(lian)系方(fang)式的(de)，不(bu)然每天打開瀏(liu)覽(lan)器就會被二維碼、鏈接、手機號等無數聯(lian)系方(fang)式包(bao)圍。寫軟(ruan)文(wen)的(de)時候(hou)，不(bu)要總想著怎(zen)么把聯(lian)系方(fang)式放(fang)在(zai)上面，這樣(yang)會降低(di)文(wen)案的(de)質量。如果真的(de)要帶聯(lian)系方(fang)式的(de)話(hua)，不(bu)妨做個解密拷貝，既能吸引(yin)網(wang)友的(de)觀察(cha)，又能保證粉絲(si)的(de)購買率(lv)。

一(yi)千(qian)個網友有一(yi)千(qian)個哈姆雷特，同樣的(de)文(wen)案(an)(an)并不能滿足所有人的(de)喜(xi)好，但是只要你避免了(le)文(wen)案(an)(an)的(de)缺點，就可以大大提高文(wen)案(an)(an)的(de)質量。

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標題：[營銷心得]軟文代寫踩到這6個雷區，再好的宣傳
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