互联网的普及给文本营销行业带来了一些最大的变化，就是文本创作者变得非常广泛，文本创作进入了前所未有的高峰。在这种背景下，软文传播越来越受到公司的欢迎，并广泛应用于推广和宣传中。然而与之相对应的是，作为软文传播基础的软文质量却在下降。

文字质量下降的(de)(de)(de)(de)负面(mian)(mian)影响是显而易(yi)见(jian)的(de)(de)(de)(de)。一方(fang)面(mian)(mian)不(bu)利(li)于宣传目的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)实(shi)现，另(ling)一方(fang)面(mian)(mian)也(ye)不(bu)利(li)于客(ke)户对同一产品和企业品牌的(de)(de)(de)(de)信(xin)任(ren)。这种问题的(de)(de)(de)(de)存(cun)在对公司是有(you)害的(de)(de)(de)(de)，所以需要有(you)一个可行有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)(de)方(fang)法(fa)来处理。

【/s2/】一、如何处理问题？

问题的根(gen)源在于(yu)文本(ben)(ben)质量的下降；因(yin)此，解决问题的根(gen)本(ben)(ben)途(tu)径(jing)在于(yu)提高文本(ben)(ben)质量。要做到这一点，首先要深刻理(li)解为(wei)什么(me)文字质量会下降，评价(jia)标准是(shi)什么(me)。

众(zhong)所周(zhou)知，软文传(chuan)播是(shi)一种营销(xiao)方式，真正比较(jiao)的(de)对象不是(shi)产品或企业品牌(pai)，而(er)是(shi)市场中的(de)客户。所以(yi)评价标(biao)准就(jiu)是(shi)客户的(de)感(gan)受——如果大多(duo)数人认为有(you)可能，那么质量就(jiu)没有(you)问题，反(fan)过(guo)来就(jiu)是(shi)质量低。

那么，客户觉得(de)“好”、“不好”、“正常”的(de)依据是(shi)(shi)什么呢？其实很(hen)容易理解，当我(wo)们(men)作为普通(tong)读(du)者阅读(du)一(yi)(yi)份文(wen)(wen)案时，能(neng)吸引我(wo)们(men)的(de)文(wen)(wen)本只有两种(zhong)。一(yi)(yi)是(shi)(shi)它能(neng)给我(wo)们(men)新的(de)知识、诀窍和做法，二是(shi)(shi)它能(neng)让我(wo)们(men)感觉良好，比如快乐、放松和感动。

有了(le)这些认识，我们就(jiu)可以探索如何提(ti)高(gao)文(wen)本的质(zhi)量(liang)。

【/s2/】二、如何提高文字质量？

从(cong)原因出发，提(ti)高(gao)文(wen)字质(zhi)量的方法有两种(zhong)，一是提(ti)供(gong)干货，二是激发客户情绪。

既然是(shi)做软(ruan)文(wen)(wen)营销(xiao)，那(nei)么宣(xuan)传(chuan)对(dui)象一定(ding)是(shi)和(he)自己的(de)企(qi)业品牌、产(chan)品或者活动密(mi)切相(xiang)关的(de)，否则，质(zhi)量再好，也(ye)与(yu)自身无关。因此，在提供干(gan)货时，相(xiang)关文(wen)(wen)本(ben)必须与(yu)广(guang)告对(dui)象密(mi)切相(xiang)关。比如，如果要(yao)宣(xuan)传(chuan)的(de)对(dui)象是(shi)“文(wen)(wen)房阁(ge)出版系统”，与(yu)之密(mi)切相(xiang)关的(de)干(gan)货有“营销(xiao)软(ruan)文(wen)(wen)”、“软(ruan)文(wen)(wen)传(chuan)播(bo)”、“软(ruan)文(wen)(wen)出版”、“新(xin)媒(mei)体推广(guang)”等。提供的(de)干(gan)货可以从这几点(dian)入手。

但需(xu)要注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，并(bing)不是(shi)说提供干货或者调动情绪就能保证文字的(de)质量，而是(shi)需(xu)要一点(dian)妙招，否则就是(shi)“只雷不雨”。综上所(suo)述，我们应该(gai)遵(zun)循以下三个(ge)步骤。

提高案文质量的3个步骤 [/S2/]

首(shou)先，明确(que)客户的(de)(de)关注点和(he)有趣点。一般可以借(jie)助各大(da)搜索引擎的(de)(de)力量，比(bi)如热词(ci)列表(biao)(biao)、搜索列表(biao)(biao)等。，来分析什么(me)关键词(ci)最受(shou)关注，或者在(zai)自己的(de)(de)领域问什么(me)问题最多(duo)。

然(ran)后根据分离出来的关键词，可以考虑是(shi)通过干货(huo)还是(shi)情感动(dong)员(yuan)。虽然(ran)两种方法(fa)都可以用，但(dan)侧(ce)重点不(bu)同。前(qian)者(zhe)注重分享，专业(ye)性强(qiang)，对概括和深(shen)入分析(xi)要求高；后者(zhe)侧(ce)重动(dong)员(yuan)，需(xu)要普(pu)及，需(xu)要生(sheng)活(huo)。

最(zui)后，最(zui)大的“买(mai)入点”要浓缩，然后体现(xian)在(zai)标题上。如(ru)(ru)果是(shi)干货，一定要善于用数(shu)字(zi)，比(bi)如(ru)(ru)“5个(ge)骗子(zi)”、“值3万月薪(xin)”、“最(zui)神奇的6组字(zi)”、“95%的写作(zuo)高手都是(shi)”、“4个(ge)重(zhong)点”等等。；如(ru)(ru)果是(shi)感性的，就要善于制造(zao)冲突(tu)，尤其是(shi)以故事的形式表现(xian)出来的时候。

如果没有(you)高(gao)(gao)质(zhi)量(liang)(liang)的(de)文本(ben)，不仅达不到预期(qi)的(de)目(mu)的(de)，还会带(dai)来负面影响。因此，有(you)必要(yao)了解质(zhi)量(liang)(liang)下降的(de)原因，并(bing)按照提高(gao)(gao)文本(ben)质(zhi)量(liang)(liang)的(de)三个步骤，确保呈现的(de)文本(ben)具有(you)高(gao)(gao)质(zhi)量(liang)(liang)和吸引力(li)。

上一篇：[营销心得]软文传播做到这五点，新媒体平台门槛

下一篇：[营销心得]切合实际的软文传播，应与客户站在同

标题：[营销心得]软文传播：只需3步，快速创作高质量
地址(zhi)：//vzxi.com.cn/xinwen/22464.html