俗话说，方向错了，努力就白费了，写不好软文，写不好文字，首先要考虑的是方向对不对。以下是文方阁软文推广团队从网上编辑的文案。看完对如何写好软文软语有帮助，专门从平台转载。以下是原文:
不，不，不，我们不写。
每次有人说文字是写出来的，懂得做事的人就会焦虑，迫不及待的去讲课，好好的谈一谈。
文字的确与文案联系在一起，但绝不等同于文字。比起写作，我更愿意说我在做“更有效的表达” 的工作。过分推崇文案本身，追求文案修辞，往往是毁字的罪魁祸首。
老贼之前也说过一点:
写作，做新媒体，写文案更纯粹，更自觉。
说你想说的，表达你的观点，分享你想分享的，揭露你想揭露的真相，释放你的感情，批判你想批判的现象。它无处不在，有趣而真实。
话不一样。它是一个职业，服务于企业品牌。现在的话题主要用在商业行业，目的性应该更强。
作者首先要定位自己，即他是服务于一个企业品牌，一个产品，一个活动，而不是简单的写自己想要的东西。
这是一个必须牢牢把握的方向，要有目的性的去写。
走错方向直接崩溃！
很多作家在写作和不断变化中总是头疼，总是写作和变化，从来不知道为什么。
也有一些作家，一接到任务就喜欢开动脑筋，提纲挈领，收集材料，落笔，还挺满意的。结果的反馈都是错的。
核心是不知道方向，没有真正找到从内到外的诉求。
好的文字首先会找到内心的诉求，就像papi酱说的:“因为我热衷于发现生活的内在本质，在文案上有很强的语感，所以我可以在段子寿的道路上一路躺下，一路胜利。”
她发现自己感受到了这些年轻客户的需求。
单词的发现靠什么？不要害怕，我不会云里雾里的告诉你任何事，也不会说我需要一双看透人性和世间万物的眼睛。它是:
先了解诉求！
找到诉求，找到方向，知道为什么要写，比知道怎么写，写点什么更难。不要这么着急！
我有一些小经验和大家分享，写之前尽量不要把方向搞错！
01
制定规则，写要求
很多公司都写文字:
小王，有个活动文你可以写；小李，我们有一种新产品要上市。如果有广告文案，写下来；小明，企业产品视频需要更新。请写一段视频文字......
不，你应该先写。
结果就是反复的变化，反复的变化，更多的变化，更多的混乱，更多的变化！言语压抑，狗血淋头。
那个问题来了。写作不是个人能力，而是团队综合能力。
有什么要求吗？诉求是否清晰明确？是否已提供所有相关信息？还是上诉只是随口一说，含糊其辞，甚至简单的说上诉方不知道上诉，一切都要你自己琢磨？
老贼的建议是一定要有书面的上诉简报，上诉的每一个关键事项都要列出来才能立项，否则没有方向。
这是第一件需要做的事情。上诉方要明确自己的上诉(至少这次是确认的)，而且一定要有这样一个标准的流程，定好规则才不会习惯。越是习惯，越是混乱。这是内耗。
如果你不知道如何指定这个上诉简报，这里有一个基于奥美内部上诉简报调整的标准上诉文件供参考。
此外，还有一个长期使用的简报大纲:
01.目前有哪些问题？02.有哪些机会？03.你希望人们在把手稿投入写作后做什么？04.我们与谁(目标群体)交谈？05.为什么他们是群体目标？06.他们现在对产品有什么看法或方法？07.他们目前对竞争对手的看法或方法是什么？08.要输出的要点有什么优点？
![[营销心得]写不出好的软文跟文字?你的思考方向](/uploads/diyimg/cfcw5xb6f6lxp05j15k62ftu1j3xu0.jpg "[营销心得]写不出好的软文跟文字?你的思考方向")
09.解释这种优势的论据是什么？10.这篇课文有什么限制？11.有哪些必须收录的课文？12.媒体有哪些考虑？对进一步实现创意有帮助吗？13.还有其他考虑吗？
可以借鉴一下，结合自己企业的实际情况，制定自己的诉求标准。以后所有人都要写详细的诉求，明确的方向再写。
有人说我们企业一直习惯了，都是口头告知，从来不提要求。怎么才能做到？
为自己而战！
一次又一次，从坚定的角度，相信我，一次两次，半年后，会有改变。
02
了解需求，找到方向
有了标准的上诉文件，方向就清楚多了。但是请记住:
上诉文件≠最终真实上诉。
你有没有想过一个问题:为什么有时候写的字从来没有被申诉方通过，却被不会写字的领导修改后神奇地通过了？
他没有写和改得多好。甚至在抄单上也比你差很多？
为什么？
还是那句老话:写作不是文案中的游戏，而是战略方向的具体表达。
你的领导确实写不出漂亮的文字，但是他知道诉求的方向，知道诉求背后他想做什么，知道他为什么要写这篇文字。
他对文案的说辞不感兴趣，而是对方向感兴趣，对诉求理解得更透彻。
所以，拿到申诉文书不要急着开始。一方面，对方的上诉要明确；另一方面，你真的应该反复阅读对方的诉求，了解每一个细节。
不要被动行动，要多主动思考。做事件其实很简单，但是做好事件需要更多的投入。
当你对申诉有疑问时，可以在第一时间与对方的信息确认，也可以咨询项目负责人，征求他的意见；如果这个诉求很重要，可以组织项目研讨会，确保诉求方向与理解一致。
我们必须尽可能地找出真正的需求。在方向模糊之前，也可以做一个轮廓和思路，快速清晰的反转方向。
不用麻烦了！
03
说到老话五步法
你知道了文字的方向之后，我还是会给你讲讲多年的文字五步秘籍，因为经典，有它的用处:
收集→咀嚼→扔掉→捕捉→测试
收藏▼
有个方向，不要闭门造车。
你需要花大量的时间去收集数据，比如目标群体，项目本身，产品本身，竞争对手，相关经典等等。也可以和所有相关的人聊聊，了解一些细节，最后把资料都放在手边。
咀嚼▼
会有很多收集到的数据，可能你只需要写500字，但是你收集到的数据会填满你的桌面，但是尽量不要边写边看数据。
想的时候不要写，写的时候不要想，看明白了就明白了，把所有的信息都咀嚼消化。
搁置▼
避免马上写东西的诱惑，暂时忘记刚刚整理好的数据，做点别的，放松一下，听听音乐，给大脑一点时间，让消化好的消息在脑海里安定下来，触动一下自己的思绪。
捕捉▼
当数据在大脑中充分发酵后，想法会出来吗，好的，马上记录下来就好，好好想想自己想要的东西，可能会失控的喷出来。
检查▼
最后，再一次拿出你最后明确的诉求简报，或者整理出你真正的诉求，检查一下，保证方向正确。
好的，那么请开始表演，写对方向。
一步一步来，耗费精力，节省时间，带来成长，培养主动思考的习惯，结果是不可替代的内力发现。
就此而言，方向错了，努力白费。
这句话特别适合写！
撰稿人:蒋木木老贼
标题：[营销心得]写不出好的软文跟文字?你的思考方向
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