托尔斯泰说:“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”我们这个职业也是如此，每一次失败都有自己的原因。就像现在热门的营销软文，并不是所有的都能自得其乐。失败的营销软文比比皆是。做好以下五点，可以节省大量病态营销软文。

第一，有序，循序渐进

很多从事自媒体的朋友都被客户问过“什么时候能看到效果？”我们的文方阁营销软文平台(vip。

Ecmedia/index.php)也不例外。通常客户问这个问题，我们会直接告诉客户，营销软文是一个长期的积累过程，其主要目的是树立企业形象，提升企业品牌口碑，一两天效果明显。这是罕见的情况，需要一定的时间。这个回答不是敷衍客户，推卸责任，而是一口气吃不了胖子，一份拷贝做不了企业品牌。

正因为如此，要想做好软文营销，必须要有耐心和合理的规划，循序渐进，才能达到预期的效果。偶尔爆发性的推广只能轰动一时，却无法塑造企业形象，打牢基础。

其次，权衡轻重，分清轻重缓急

有重点，才能脱颖而出。我看过很多软文，从头到尾都很平静。乍一看感觉文案描述很详细，什么都覆盖，什么都缺。但是仔细看就会觉得索然无味，印象不深。描述太多没有优先级的时候，这样的文案只适合科普，不适合软文。软文需要打动人，让人记住宣传文字。但是，文案上没有点，就像倒在光滑的玻璃上，什么也抓不到。

第三，文字真实，拒绝作弊

软文和硬广告的区别之一就是硬广告可以夸张、空洞、抽象，软文不行。比如脉动式的广告，在硬广告里，可以表现出你要摔倒，也就是喝一口，马上站直，精力充沛。但是在软文里写“今天上完体育课累坏了，喝了一口脉动，马上跑了800米”显然是不现实的。过于夸张和不切实际的软文只会损害形象，让人讨厌。

把自己想象成一个客户，用心比较，用软文向客户陈述产品的优势，但不要过分夸大，这样才能获得真诚的信任。

四.质量胜于数量

营销软文虽然是一个长期的积累过程，但并不意味着数量决定一切。平淡无奇的软文是浪费人力物力，多发表也是浪费精力。一篇强大而优质的软文抵得上十本行书，这就是写软文时价格差的原因。有人认为软文引用的差别在于字数，其实质量是不一样的。大跃进很久以后，没有质量的忙碌是一种愚蠢的行为，只有质量赢得数量，才能事半功倍。

V .提升自己，共同努力。

市场竞争是公司快速发展的动力，但恶性竞争是不可取的。一些软文为了衬托自己的产品，恶意诋毁、诋毁对手，是一种愚蠢的行为。孤树不能成林，不代表消灭竞争对手就能成为赢家。就像逛街的女生一样，都喜欢去购物城市或者店铺很多的步行街，但是小区门口唯一的服装店很少光顾。与其有精力攻击对手，不如提升自己，改进产品。毕竟质量才是王道。

市场营销是一门不断扩展的学科。在营销过程中，要趋利避害，清理已知的营销障碍，讨论不清楚的营销问题，学会如何做好营销软文。

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