后疫情时代，文本营(ying)销如(ru)何化危机(ji)为(wei)机(ji)遇，寻找新的增长点？

9月4日，被称为(wei)(wei)中(zhong)国中(zhong)国营销(xiao)风向标的中(zhong)国中(zhong)国营销(xiao)高峰论坛在(zai)北京举行。会议指出，营销(xiao)传播需要重新审(shen)视和构建以客户为(wei)(wei)中(zhong)心的全链接、全场(chang)景(jing)的数(shu)(shu)字(zi)中(zhong)国生态系统，重塑(su)数(shu)(shu)字(zi)基(ji)(ji)因(yin)、数(shu)(shu)字(zi)基(ji)(ji)因(yin)、智能基(ji)(ji)因(yin)和知识(shi)产权基(ji)(ji)因(yin)四大(da)基(ji)(ji)因(yin)，打造成功的中(zhong)国营销(xiao)。

论坛(tan)由中(zhong)(zhong)国(guo)国(guo)际公关(guan)协(xie)会(hui)(hui)公关(guan)商(shang)(shang)务委(wei)员(yuan)会(hui)(hui)和(he)中(zhong)(zhong)国(guo)广(guang)(guang)告(gao)商(shang)(shang)会(hui)(hui)中(zhong)(zhong)国(guo)营(ying)销(xiao)委(wei)员(yuan)会(hui)(hui)主(zhu)办(ban)(ban)，Dice Media承办(ban)(ban)，国(guo)家广(guang)(guang)告(gao)研究院支持。主(zhu)题是“后流行病(bing)时代的(de)双域增长”。来(lai)自中(zhong)(zhong)国(guo)国(guo)际公关(guan)协(xie)会(hui)(hui)、中(zhong)(zhong)国(guo)商(shang)(shang)业传(chuan)播大学中(zhong)(zhong)国(guo)广(guang)(guang)告(gao)协(xie)会(hui)(hui)的(de)营(ying)销(xiao)传(chuan)播领(ling)(ling)域的(de)专家学者，以(yi)及(ji)新华网(wang)、凤凰(huang)网(wang)、微博、阿里、知乎和(he)喜马拉雅、智盟(meng)、华阳联众(zhong)、微广(guang)(guang)易(yi)、新互(hu)动、建始科技(ji)、土(tu)冲、天下(xia)秀、北京(jing)广(guang)(guang)告(gao)、远(yuan)景中(zhong)(zhong)国(guo)等营(ying)销(xiao)领(ling)(ling)域知名(ming)组(zu)织和(he)企业品牌领(ling)(ling)域权威人士(shi)，文字上营(ying)销(xiao)，

值得一提(ti)的是，论坛在新华网、知(zhi)乎、微博、Wind Live、喜马拉雅等平台直播，成为彻头彻尾的“线上线下(xia)论坛”，率先实践“双域”传播。

中(zhong)国(guo)国(guo)际公(gong)共关系协会(hui)常务副会(hui)长兼秘书长赵大(da)力发(fa)表了(le)题(ti)为《后(hou)疫(yi)情时(shi)(shi)代(dai)公(gong)共关系人的责(ze)任(ren)(ren)与责(ze)任(ren)(ren)》的开幕(mu)词。他说，在(zai)这个“后(hou)疫(yi)情时(shi)(shi)代(dai)”，以及传(chuan)(chuan)播环(huan)境和传(chuan)(chuan)播技(ji)(ji)术(shu)发(fa)生巨(ju)大(da)变(bian)化(hua)的时(shi)(shi)代(dai)，责(ze)任(ren)(ren)、机遇、变(bian)化(hua)是我们在(zai)后(hou)疫(yi)情时(shi)(shi)代(dai)必须面(mian)对的三个关键词。公(gong)关人要主动承(cheng)担社(she)会(hui)责(ze)任(ren)(ren)，面(mian)对以往(wang)疫(yi)情带来(lai)的社(she)会(hui)焦虑，充分(fen)发(fa)挥公(gong)关在(zai)传(chuan)(chuan)播社(she)会(hui)新闻、优化(hua)社(she)会(hui)风气方(fang)面(mian)的巨(ju)大(da)作用，适(shi)应(ying)传(chuan)(chuan)播环(huan)境、传(chuan)(chuan)播理念(nian)、传(chuan)(chuan)播技(ji)(ji)术(shu)的一些变(bian)化(hua)，转型升级，积极求变(bian)，寻求快速(su)发(fa)展的新机遇。

“文(wen)字营销不是(shi)(shi)故(gu)事！”中(zhong)国广(guang)告(gao)商会会长李西沙在讲话(hua)中(zhong)尖锐地指(zhi)出，年初疫情(qing)的(de)(de)(de)(de)(de)影响是(shi)(shi)表面现象(xiang)。疫情(qing)使社会对(dui)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)关(guan)注和对(dui)人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)尊重上升到一(yi)个全新的(de)(de)(de)(de)(de)高度，这是(shi)(shi)社会的(de)(de)(de)(de)(de)起源，也给中(zhong)国文(wen)学的(de)(de)(de)(de)(de)营销行业(ye)带来(lai)了许多新问题(ti)。文(wen)本营销应该永(yong)远以(yi)人(ren)为(wei)本，成为(wei)人(ren)们成长、追求(qiu)和渴望(wang)的(de)(de)(de)(de)(de)真实(shi)记录和写照。

原全国(guo)信息从业(ye)人员(yuan)(yuan)协(xie)会(hui)党组成员(yuan)(yuan)、书记(ji)处书记(ji)王冬梅在(zai)讲话中表示，面(mian)对(dui)疫(yi)情(qing)的(de)(de)(de)考验(yan)，我(wo)们要以长远的(de)(de)(de)眼光看待问题，增强信心，借助媒(mei)体(ti)传播形式(shi)蓬勃快速(su)发(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)优势，把握中国(guo)营销的(de)(de)(de)新规律、新趋势、新形式(shi)，推(tui)动中国(guo)营销新模式(shi)的(de)(de)(de)产生(sheng)，塑造行(xing)业(ye)良好(hao)声誉，推(tui)动中国(guo)公关行(xing)业(ye)的(de)(de)(de)专业(ye)化(hua)、规范(fan)化(hua)和国(guo)际化(hua)。王冬梅对(dui)公关行(xing)业(ye)提出(chu)了三个期望:经济变革(ge)，危机(ji)是有机(ji)的(de)(de)(de)；练好(hao)课(ke)文(wen)，坚守责任；保持实力(li)，成长。

中(zhong)国广告商会副(fu)会长(zhang)、中(zhong)国营销(xiao)(xiao)委员会执(zhi)行主任、华谊嘉信集团(tuan)董(dong)(dong)事(shi)长(zhang)、骰子传媒(mei)董(dong)(dong)事(shi)长(zhang)黄(huang)小川(chuan)发表了题(ti)为(wei)(wei)《重建中(zhong)国生态，打破(po)增(zeng)长(zhang)困境》的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主题(ti)演讲。他说，为(wei)(wei)了在(zai)拥(yong)挤的(de)(de)(de)(de)(de)(de)轨(gui)道上脱颖(ying)而出，文(wen)本(ben)营销(xiao)(xiao)应该重塑四个基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin):数(shu)(shu)字(zi)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)、数(shu)(shu)字(zi)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)、智能(neng)(neng)(neng)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)和ip基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)。以数(shu)(shu)据为(wei)(wei)基(ji)础的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)，利用数(shu)(shu)据了解(jie)观众和他的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消费场景(jing)，创造与(yu)场景(jing)紧密(mi)相(xiang)关(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)本(ben)，实现热点、人(ren)(ren)群、效果的(de)(de)(de)(de)(de)(de)转化；数(shu)(shu)字(zi)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)指的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是5g时代ar等技(ji)术(shu)在(zai)情境营销(xiao)(xiao)中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)应用，以及由此产生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)互(hu)动(dong)情境；智能(neng)(neng)(neng)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)是人(ren)(ren)工智能(neng)(neng)(neng)技(ji)术(shu)在(zai)语境创造中(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)应用，通过(guo)人(ren)(ren)工智能(neng)(neng)(neng)与(yu)人(ren)(ren)类(lei)创造力相(xiang)结(jie)合，实现智能(neng)(neng)(neng)技(ji)术(shu)与(yu)人(ren)(ren)性的(de)(de)(de)(de)(de)(de)完美结(jie)合；基(ji)于知(zhi)识产权的(de)(de)(de)(de)(de)(de)基(ji)因(yin)(yin)(yin)(yin)直接指向文(wen)本(ben)营销(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)最终目标(biao):将企(qi)业品牌塑造成超级知(zhi)识产权，成为(wei)(wei)我公司最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)增(zeng)长(zhang)流量池(chi)。

智盟咨询(xun)有限公司(si)创始人兼首席执行官肖明超发(fa)表(biao)了题为“新(xin)支(zhi)出(chu)、新(xin)技(ji)术(shu)时代(dai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)本营销趋(qu)势(shi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)演(yan)讲。他指出(chu)，营销是一(yi)场(chang)从(cong)短周期(qi)到(dao)长周期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)趋(qu)势(shi)之战，目前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消费趋(qu)势(shi)已经发(fa)生(sheng)了演(yan)变，所以从(cong)上一(yi)代(dai)传下来(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“狩猎”营销理念(nian)已经赶不上现在的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“游(you)牧”客户。未(wei)来(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)营销一(yi)定(ding)是一(yi)个科技(ji)驱动人文(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)时代(dai)。技(ji)术(shu)手段越多，温(wen)度(du)就越重要。因此，情(qing)境驱动的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企业品牌(pai)建(jian)设必须(xu)增(zeng)强企业品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)顾客联(lian)结力、场(chang)景拓展(zhan)力、情(qing)感力和(he)价值互动力。

阿里妈(ma)妈(ma)的(de)(de)(de)战略(lve)发现分析师新海表达了(le)对新一(yi)代(dai)客户“趋势(shi)”的(de)(de)(de)看法(fa)，他把(ba)“潮(chao)(chao)(chao)人(ren)”分为“重(zhong)度潮(chao)(chao)(chao)人(ren)”和“潮(chao)(chao)(chao)人(ren)”。新海提(ti)出要用不同的(de)(de)(de)接(jie)触策略(lve)突破人(ren)群(qun)，实现人(ren)群(qun)拦截。强追(zhui)潮(chao)(chao)(chao)者(zhe)需要在(zai)站外造势(shi)，吸(xi)引(yin)前期蓄水。对于广义的(de)(de)(de)追(zhui)潮(chao)(chao)(chao)者(zhe)来说，他们所关心(xin)的(de)(de)(de)人(ren)脉越(yue)来越(yue)与娱乐(le)的(de)(de)(de)维度相关。

华(hua)阳(yang)联(lian)众首席(xi)运营(ying)(ying)官孙雪分享(xiang)了如何消(xiao)除企业(ye)品(pin)牌与受众之间(jian)的(de)(de)无形壁(bi)垒。在后疫情时代，认(ren)清企业(ye)品(pin)牌再造的(de)(de)营(ying)(ying)销(xiao)价值(zhi)势在必行(xing)。他(ta)提(ti)出(chu)，从(cong)(cong)“营(ying)(ying)”到“销(xiao)”，重点应该是从(cong)(cong)三(san)个纬(wei)度处理与客户的(de)(de)无形壁(bi)垒问题:简化到达流程，将商(shang)品(pin)直接(jie)与电子商(shang)务结合在一起，注重视频和文字的(de)(de)新(xin)形式。

微(wei)博易副总(zong)裁李力(li)就种草(cao)带货的逻辑发表(biao)了看(kan)法(fa)。他说，“种草(cao)”其实并(bing)不是“善良(liang)”产(chan)(chan)品的功(gong)能，而是“善良(liang)”产(chan)(chan)品所代表(biao)的企业(ye)品牌的内涵，或者说是对目标客户的一种生活习惯(guan)的解(jie)读，让每一个(ge)产(chan)(chan)品最(zui)终都(dou)能与(yu)客户联(lian)系起来。

建(jian)始创始人(ren)、畅销(xiao)书(shu)《小群体效(xiao)应》《瞬间爆(bao)炸》《社(she)交红利》作者徐志滨认为(wei)，60%的(de)客户(hu)给(ji)15个(ge)(ge)亲(qin)密(mi)的(de)个(ge)(ge)人(ren)，85%的(de)新闻给(ji)最(zui)亲(qin)密(mi)的(de)两个(ge)(ge)人(ren)。在(zai)营销(xiao)的(de)一系列(lie)变化背后，长期忠诚的(de)关系正在(zai)释放新的(de)社(she)会传播红利。

微博华北区品牌(pai)推广总经理刘烨分享了“提高(gao)(gao)企业品牌(pai)速度(du)提高(gao)(gao)效率(lv)(lv)”的主题，阐述了疫情(qing)后微博的首要经营(ying)策略“从大(da)局出发提高(gao)(gao)效率(lv)(lv)和(he)场景”，帮助(zhu)公司(si)从新产品发布、明(ming)星营(ying)销、重点营(ying)销、种草四个营(ying)销场景整合产品和(he)效率(lv)(lv)。

喜马拉(la)雅山国家营(ying)销(xiao)(xiao)总监(jian)兼(jian)销(xiao)(xiao)售市(shi)场(chang)主管陈海华在他的(de)演讲(jiang)中谈到了音(yin)频(pin)营(ying)销(xiao)(xiao)。后疫(yi)情时代，中国营(ying)销(xiao)(xiao)应(ying)该思(si)考如(ru)何建立(li)企业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)与(yu)客户信任(ren)的(de)关系。伴随着音(yin)频(pin)，培养了受众对(dui)媒(mei)体的(de)信任(ren)，传递的(de)深度和广(guang)度，也为(wei)企业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)和客户搭建了一个持续(xu)信息表达的(de)场(chang)景(jing)。

中(zhong)国(guo)传媒(mei)大学客座教授、中(zhong)国(guo)国(guo)际公共(gong)关系协会理事、Diss Media高(gao)级副总裁(cai)沈健就(jiu)中(zhong)国(guo)市场营销中(zhong)的(de)主题(ti)设置(zhi)(zhi)做了专题(ti)演讲(jiang)。他指出，公司如果要(yao)(yao)(yao)设置(zhi)(zhi)文(wen)方阁的(de)话题(ti)设置(zhi)(zhi)，有(you)几个优势(shi)。一是要(yao)(yao)(yao)形(xing)成(cheng)有(you)争议的(de)话题(ti)，让(rang)更多人(ren)参(can)与(yu)；第(di)二(er)，一定要(yao)(yao)(yao)巧妙运用情绪来传达；第(di)三(san)，要(yao)(yao)(yao)利用媒(mei)体本身的(de)话题(ti)势(shi)能来帮助(zhu)传播。

青(qing)岛(dao)啤(pi)酒股份有限公司企业品牌管理总部(bu)副总经理朱(zhu)佳怡(yi)介绍(shao)了(le)青(qing)岛(dao)啤(pi)酒塑造国风产(chan)(chan)品的经验。除了(le)在文学(xue)这个(ge)(ge)话(hua)题(ti)上收获，更重要的是收获销量(liang)。做任何(he)题(ti)目都要有产(chan)(chan)品合作。现在客户不想买(mai)一个(ge)(ge)商标，却愿意买(mai)一个(ge)(ge)与自己相关的产(chan)(chan)品，所以(yi)这是一个(ge)(ge)国家潮流产(chan)(chan)品。

Tupperware premium总经理章雷(lei)在此次分(fen)享(xiang)中重点关注了四个(ge)核心(xin)板块(kuai):创(chuang)意和(he)创(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)(de)视觉版权文本(ben)平台、art ip的(de)(de)(de)(de)商(shang)业价(jia)值和(he)新(xin)的(de)(de)(de)(de)跨境游戏性(xing)、高端视觉商(shang)业定制营销实例的(de)(de)(de)(de)分(fen)享(xiang)，以及结(jie)合ai和(he)ar的(de)(de)(de)(de)智能创(chuang)意和(he)新(xin)广告技术。与第四部分(fen)相比，他强调蠕虫(chong)通过智能技术驱动创(chuang)意营销，从(cong)组织的(de)(de)(de)(de)智能升级推(tui)动业务(wu)的(de)(de)(de)(de)数字(zi)化转型，从(cong)而实现业务(wu)的(de)(de)(de)(de)爆炸式增长，提升公司的(de)(de)(de)(de)核心(xin)竞争力。

ims自(zi)媒(mei)体商(shang)业(ye)集团(天(tian)下秀(xiu))娱乐经(jing)济部(bu)总经(jing)理孙宁(ning)指(zhi)出，网络(luo)名人将自(zi)媒(mei)体平(ping)台视为营销工(gong)具(ju)，但(dan)大(da)多数艺术家(jia)认为这是一(yi)个私营行(xing)业(ye)。他认为，在(zai)一(yi)个自(zi)媒(mei)体崛起的(de)时(shi)(shi)代，艺术家(jia)应(ying)该学会(hui)利用技术革(ge)命赋(fu)予的(de)自(zi)媒(mei)体工(gong)具(ju)，更全面地展示自(zi)己(ji)，赋(fu)予自(zi)媒(mei)体以天(tian)赋(fu)，张开双(shuang)臂(bei)投入自(zi)媒(mei)体营销时(shi)(shi)代。

北京广告国家战略(lve)中心总经理(li)程发表了(le)题为《未来(lai)的(de)(de)新产业》的(de)(de)演(yan)讲。他(ta)说(shuo)，全球新冠(guan)肺炎与全球5g时代(dai)齐头并(bing)进，大规模的(de)(de)范式(shi)转变(bian)必将在(zai)每个行业上演(yan)。但在(zai)后(hou)疫情时代(dai)，有两个不变(bian)的(de)(de)东西(xi)，即价值(zhi)场和(he)效率场。无论是公共领域(yu)还是私人(ren)领域(yu)，增长的(de)(de)源(yuan)泉都是基于人(ren)心和(he)技(ji)术(shu)的(de)(de)倍增效应，双向(xiang)促(cu)进企业品牌(pai)和(he)个人(ren)在(zai)各自(zi)价值(zhi)层面(mian)的(de)(de)高效满足，追求终极效率的(de)(de)底层逻辑不变(bian)。

视觉中国产品文(wen)本(ben)中心总经(jing)理金(jin)圣春就视觉文(wen)本(ben)营销的(de)(de)(de)(de)新趋(qu)势进行(xing)了主题分享。2020年上(shang)半年，疫情、家(jia)居、科技(ji)上(shang)的(de)(de)(de)(de)关键词搜索有了很大的(de)(de)(de)(de)提升。他(ta)认为，2020年下半年乃至2021年将(jiang)是(shi)后疫情时代，“科技(ji)与我(wo)(wo)们(men)”的(de)(de)(de)(de)主题将(jiang)继续(xu)成为热点；表达漠视生命，单纯回归自然的(de)(de)(de)(de)态度，将(jiang)是(shi)未(wei)来(lai)的(de)(de)(de)(de)大趋(qu)势。而(er)且，针对现在年轻(qing)人(ren)的(de)(de)(de)(de)趋(qu)势，要用(yong)“真我(wo)(wo)”和“态度”来(lai)提升客户意识，重视营销。

当天(tian)的(de)论坛上，除了(le)精彩的(de)主旨(zhi)发(fa)言外，领域(yu)专家还就“汽车文字营销(xiao)小趋势(shi)”和“内部(bu)流通(tong)下的(de)文字营销(xiao)之路与方(fang)向”进(jin)行了(le)两次(ci)高端对话。

知(zhi)乎副总(zong)(zong)裁(cai)傅积仁主持(chi)上午的(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)车(che)峰会对话，组(zu)织嘉宾(bin)讨论汽(qi)(qi)车(che)营销(xiao)在疫(yi)(yi)情挑战(zhan)下(xia)做(zuo)了(le)哪些(xie)动作，会有哪些(xie)趋势(shi)。SAIC大同汽(qi)(qi)车(che)有限公(gong)司(si)品(pin)(pin)(pin)牌公(gong)关(guan)(guan)副总(zong)(zong)监邓玲分享了(le)SAIC大同在疫(yi)(yi)情期间(jian)所做(zuo)的(de)(de)(de)(de)贡献(xian)，并表示在疫(yi)(yi)情之下(xia)，要(yao)用公(gong)司(si)自己的(de)(de)(de)(de)dna来开展业(ye)务(wu)，要(yao)结(jie)合与大家相关(guan)(guan)的(de)(de)(de)(de)内容(rong)(rong)，让(rang)客户不会觉得是广告。新(xin)华(hua)网汽(qi)(qi)车(che)事业(ye)部(bu)总(zong)(zong)经(jing)理梁毅(yi)也谈(tan)到了(le)新(xin)华(hua)网在疫(yi)(yi)情期间(jian)帮助公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)行动。对比汽(qi)(qi)车(che)文字营销(xiao)的(de)(de)(de)(de)部(bu)分，她指出(chu)汽(qi)(qi)车(che)领(ling)(ling)域的(de)(de)(de)(de)技术语言(yan)不是一般人(ren)容(rong)(rong)易接受的(de)(de)(de)(de)，我(wo)们的(de)(de)(de)(de)语言(yan)系(xi)统应该更人(ren)性(xing)(xing)(xing)化，更以(yi)网络名人(ren)为(wei)导(dao)向。《教(jiao)授打车(che)》的(de)(de)(de)(de)联合创始人(ren)兼总(zong)(zong)经(jing)理邱江作为(wei)一个(ge)专业(ye)的(de)(de)(de)(de)汽(qi)(qi)车(che)新(xin)媒(mei)体，面对商品(pin)(pin)(pin)直播(bo)的(de)(de)(de)(de)现场潮流(liu)，他认为(wei)汽(qi)(qi)车(che)客户的(de)(de)(de)(de)决策周期长(zhang)，宣传(chuan)(chuan)的(de)(de)(de)(de)关(guan)(guan)键是要(yao)真实。先提供(gong)真实文本，再通过营销(xiao)让(rang)客户种草，最后让(rang)客户买(mai)好(hao)车(che)，让(rang)企业(ye)品(pin)(pin)(pin)牌拥有者(zhe)向终端(duan)宣传(chuan)(chuan)自己的(de)(de)(de)(de)诉求(qiu)。迪(di)科斯传(chuan)(chuan)媒(mei)副总(zong)(zong)裁(cai)刘志(zhi)祥在讨论中(zhong)指出(chu)，新(xin)颖性(xing)(xing)(xing)、快(kuai)(kuai)速性(xing)(xing)(xing)和(he)(he)(he)爆炸(zha)性(xing)(xing)(xing)是整个(ge)领(ling)(ling)域服务(wu)架构调(diao)整的(de)(de)(de)(de)要(yao)求(qiu)，也是未来服务(wu)内容(rong)(rong)、工具和(he)(he)(he)方(fang)式实现的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)。新(xin)沂互动副总(zong)(zong)裁(cai)蒋苏(su)丹补(bu)充说，除了(le)新(xin)奇、快(kuai)(kuai)速、爆炸(zha)，还有两个(ge)非(fei)常(chang)(chang)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)关(guan)(guan)键词，即共鸣和(he)(he)(he)共鸣。她认为(wei)“共鸣”是指价值观相同的(de)(de)(de)(de)人(ren)可能会购(gou)买(mai)你(ni)公(gong)司(si)的(de)(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)。客户购(gou)买(mai)产(chan)品(pin)(pin)(pin)后，是一个(ge)非(fei)常(chang)(chang)好(hao)的(de)(de)(de)(de)口碑传(chuan)(chuan)播(bo)媒(mei)介，可以(yi)产(chan)生(sheng)“共鸣”，为(wei)产(chan)品(pin)(pin)(pin)力量的(de)(de)(de)(de)再次(ci)传(chuan)(chuan)播(bo)实现更有效的(de)(de)(de)(de)传(chuan)(chuan)播(bo)。

在下午的(de)(de)峰会谈话中(zhong)，国(guo)(guo)家广(guang)告研究院(yuan)研究员、中(zhong)国(guo)(guo)商(shang)业(ye)广(guang)告协会数字营(ying)(ying)销研究院(yuan)院(yuan)长(zhang)马启基(ji)(ji)主持(chi)了听众。凤凰网(wang)全国(guo)(guo)营(ying)(ying)销中(zhong)心总(zong)(zong)经(jing)(jing)理(li)郝伟说，20年来，我(wo)们一(yi)直(zhi)遵(zun)循“外循环”为主，“内(nei)循环”为辅，但(dan)之(zhi)后可能会进入内(nei)循环。另外，之(zhi)后中(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)价值观要影响别人，让别人按照中(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)规则和中(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)秩序进入这个(ge)大市场。天马居源(北(bei)京)传(chuan)媒科技有(you)限公(gong)(gong)司创始(shi)人吴昕指(zhi)出(chu)，文(wen)(wen)字是(shi)整个(ge)营(ying)(ying)销的(de)(de)基(ji)(ji)础和根本，同时有(you)一(yi)个(ge)能力(li)会变(bian)得特别重要，那就是(shi)视频表(biao)达能力(li)，新闻承载的(de)(de)趋(qu)势会从最(zui)开始(shi)，复(fu)制再到画面音(yin)乐，视觉呈现(xian)会是(shi)更突(tu)出(chu)的(de)(de)趋(qu)势。惜(xi)春文(wen)(wen)化传(chuan)媒(北(bei)京)有(you)限公(gong)(gong)司总(zong)(zong)经(jing)(jing)理(li)龚春在对话中(zhong)表(biao)示，营(ying)(ying)销的(de)(de)重点在于文(wen)(wen)字。不(bu)管变(bian)成什么形式，长(zhang)视频还是(shi)短视频也(ye)不(bu)错。没有(you)好的(de)(de)文(wen)(wen)字作(zuo)为基(ji)(ji)础，所有(you)的(de)(de)营(ying)(ying)销都不(bu)容易(yi)做。布朗品牌(pai)宣传(chuan)策划有(you)限公(gong)(gong)司董(dong)事长(zhang)助(zhu)理(li)、重庆沅江科技有(you)限公(gong)(gong)司副(fu)总(zong)(zong)经(jing)(jing)理(li)陆勇分享了自(zi)己对白(bai)酒(jiu)领域(yu)企(qi)业(ye)品牌(pai)营(ying)(ying)销的(de)(de)熟悉，特别是(shi)泸(lu)州老窖与中(zhong)国(guo)(guo)戏曲合作(zuo)的(de)(de)《孔(kong)子》、《大国(guo)(guo)芬芳》等白(bai)酒(jiu)企(qi)业(ye)品牌(pai)建设知识产权(quan)的(de)(de)实例。

由中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)国(guo)(guo)际公关协会(hui)公关商务委(wei)员(yuan)会(hui)、中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)广告商会(hui)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)委(wei)员(yuan)会(hui)主办(ban)、骰子传(chuan)媒承办(ban)的(de)(de)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)高峰论(lun)(lun)坛，自2016年以来已举(ju)办(ban)五届。本(ben)次论(lun)(lun)坛提出的(de)(de)领域(yu)(yu)趋势和价值评估(gu)，对国(guo)(guo)内营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)的(de)(de)快速(su)发(fa)展起到了(le)重要(yao)的(de)(de)推动作用，是中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)营(ying)(ying)销(xiao)(xiao)领域(yu)(yu)最重要(yao)的(de)(de)论(lun)(lun)坛之一。

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