1.理解写作

写词是一件极其有趣的事，尤其是构思构思和讲故事的时候，能引起观众的共鸣是多么的珍贵和可爱啊！

写作实际上是一种特殊的文学创作，可以被采纳并应用于商业写作。它要求文案具备艺术家的灵感和工匠的严谨。

文字是认同商业之美的艺术家和作家。除了金钱的喧嚣，他们看到的是商业模式或产品本身的温暖力量。文字游走在文学与商业之间，拥抱文学情怀，却试图解读或寻找商业中有价值的地方。情感决策模式，灵感决策风格，严谨的决策和别人的认可。不要在写作中暴露自己的个性。

2.好的话更容易达到目标

其实写创意词最好的方法就是找最自然的方式和别人表达信息。

在这个时间和阅读之间的社会互动支离破碎的时代，我们对美丽的图片、令人震惊的概念和娴熟的摄影艺术的审美已经有点厌倦了。

即便如此，广告仍然是向客户表达信息最有效的方式。以及如何更有效的做到？你传达的消息必须是比较性的，与客户密切相关的，让他们感兴趣的。要做到这一点，你需要好词。

适用于好的写作的概念和规则也适用于任何书面或口头的信息表达方法。你的信息表达方式越清晰准确，你的客户就越多。

3.创造奥美风格的好词

写作就像心理学，懂得分析一个人的需求和人性的弱点。电影《七宗罪》中描述的原罪:傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、暴食、色欲。

创造文字的最好方法之一就是把你的观察完全集中在目标群体的本质上(发现内在的人性)，这样你的新闻才能说到他们的心里，这样你的文字才能有说服力，客户才愿意接受。

再者，每个角色的创作方法略有不同，你要懂得寻找最适合自己的方式，培养自己独特的创作方法，结合自己的实际，吸收其他角色的长处，学习别人的策略，懂得发现内在，让自己的角色成为“好角色”。

4.确定文案策划的目标，定位你的受众

“如果你想说服别人去做某事或买东西，我认为你需要使用他们的语言——他们每天用来表达和思考的语言。”-奥美

无论创意呈现的要求是什么，你都需要把广告主的问题传达给特定的受众。所以需要建立观众的画像(档案)，了解观众的喜好，了解他们的情况，了解他们使用的语言风格，用一个词来表达这个过程就是“分析”，这是地球上每个人都在做的事情。

5.销售产品的优势，而不是优势

在这个时间碎片化的时代，客户看到你的文字，并不是全部吸收，有的只是路过。

当你写文字的时候，你的责任和决定是最有说服力的，那些优点对于文字来说是可有可无的。产品的每一个优点都和它的优点联系在一起，有些优点很容易识别，有些优点很有说服力。有核心优势，也有共同优势，需要你决定推哪一个。

6.通过承诺、现金和提醒吸引顾客的注意力

你写完的文字要从头到尾串通一条主线，让你的网友通读。

证明他们将要发现什么，为什么对将要发现的东西感兴趣，并通过这些激发他们的兴趣。

7.你的话应该很有趣

充分利用好奇心，好奇心上来的时候不容易控制自己，尤其是就在眼前的时候。而让客户做出反应的过程也是越简单越好。

8.找到合适的写作风格

在许多情况下，清晰、消息灵通、有趣的语气是表达信息的最佳方式。

好的语气应该是一个底线，你写的任何字至少要符合这个标准。

9.保持简单的写作风格

这条路“简单”。你的文字要极其清晰易懂，让生活和一切变得简单。你的职责是简洁而令人信服地表达想法、概念和主题。

如果你想让自己的话尽可能的清晰易懂，那就把自己的生活和其他事情简单化。

10.在线搜索

牛品轩建议我们可以利用空的闲事来浏览顶级博客新闻，阅读微信和微博群中的经典话题段落，多思考，勤总结。灵感的来源往往是不经意间出现的。

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