軟文(wen)(wen)是一(yi)(yi)種通過漢字(zi)來(lai)宣傳推(tui)(tui)廣(guang)商(shang)品或服(fu)務(wu)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)手(shou)段，常常被(bei)用于(yu)品牌推(tui)(tui)廣(guang)。隨著網絡的(de)(de)(de)高速發展(zhan)，新聞營(ying)銷(xiao)也(ye)逐漸成為(wei)了公(gong)司推(tui)(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)重要方(fang)式之(zhi)一(yi)(yi)。那么，寫(xie)好為(wei)馬桶刷(shua)寫(xie)一(yi)(yi)篇軟文(wen)(wen)可以從(cong)并(bing)達到(dao)推(tui)(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)效果(guo)呢？下面就為(wei)大家介(jie)紹一(yi)(yi)些(xie)寫(xie)為(wei)馬桶刷(shua)寫(xie)一(yi)(yi)篇軟文(wen)(wen)怎樣推(tui)(tui)廣(guang)的(de)(de)(de)技巧。
一、選好營銷對象
在(zai)軟文寫(xie)作前(qian)，首先需(xu)要確定好(hao)營(ying)銷(xiao)(xiao)對象。不(bu)一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)對象要有(you)(you)不(bu)一(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略，因此在(zai)編寫(xie)文案時就要有(you)(you)一(yi)(yi)個明(ming)確的(de)(de)目標群體。正(zheng)常來說，營(ying)銷(xiao)(xiao)對象可以分為潛(qian)在(zai)顧(gu)客和(he)商(shang)業顧(gu)客兩(liang)種。對于(yu)潛(qian)在(zai)顧(gu)客，要有(you)(you)引(yin)人(ren)注(zhu)目的(de)(de)標題和(he)有(you)(you)趣的(de)(de)故(gu)事來引(yin)起他們的(de)(de)興(xing)趣；對于(yu)商(shang)業顧(gu)客，需(xu)更加(jia)注(zhu)重商(shang)品或服務的(de)(de)專業性(xing)和(he)實用(yong)性(xing)，同時還(huan)需(xu)要注(zhu)重商(shang)品的(de)(de)商(shang)業價(jia)值。
二、留意營銷內容的質量
寫(xie)好(hao)為馬桶刷寫(xie)一篇(pian)軟文需留意(yi)內(nei)容(rong)的(de)(de)質量。不露骨推銷，不能簡單(dan)地把(ba)商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)的(de)(de)優(you)點(dian)列出來(lai)，而(er)是要(yao)(yao)通過故事(shi)、案例(li)、調查等方式(shi)來(lai)說述商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)的(de)(de)價值，讓受(shou)眾感(gan)受(shou)到商(shang)品(pin)或(huo)服(fu)務(wu)真正的(de)(de)價值。此(ci)外，文章的(de)(de)言語(yu)(yu)要(yao)(yao)簡明易懂，盡可能避免用專業術語(yu)(yu)。
三、選擇(ze)適合的營(ying)銷平臺
選擇適合(he)的(de)(de)營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)亦是(shi)新(xin)聞(wen)推廣的(de)(de)重(zhong)要(yao)(yao)環節。不一(yi)(yi)樣的(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)適合(he)不一(yi)(yi)樣的(de)(de)目標群體，因此在(zai)選平(ping)(ping)(ping)臺(tai)時需要(yao)(yao)根據(ju)自己的(de)(de)營銷對象和傳播目的(de)(de)進行選擇。如今，利用(yong)微信公眾(zhong)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)、新(xin)浪微博(bo)、知乎和百度(du)貼吧等平(ping)(ping)(ping)臺(tai)都是(shi)比較熱門(men)的(de)(de)新(xin)聞(wen)營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)。在(zai)選營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)時，要(yao)(yao)考(kao)慮(lv)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)的(de)(de)受眾(zhong)規模、受眾(zhong)畫像、受眾(zhong)活躍度(du)和投放費用(yong)等等因素。
四(si)、留意(yi)營(ying)銷(xiao)平(ping)臺的(de)規(gui)則
在選(xuan)營銷平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)時(shi)，還需(xu)(xu)留(liu)意平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)規則(ze)。不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)(de)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)對軟文的(de)(de)要(yao)求和規定(ding)也不(bu)一(yi)樣(yang)。例如，利(li)用(yong)微信(xin)公眾(zhong)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)對軟文的(de)(de)質量要(yao)求比較高，需(xu)(xu)要(yao)遵循公眾(zhong)號的(de)(de)規定(ding)來編(bian)寫(xie)文章；而新浪微博則(ze)更(geng)(geng)加(jia)注(zhu)重文章的(de)(de)分享度(du)和互動度(du)，因此(ci)更(geng)(geng)適(shi)合(he)寫(xie)一(yi)些(xie)有趣的(de)(de)、引人入(ru)勝的(de)(de)文章。在選(xuan)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)時(shi)，需(xu)(xu)要(yao)了(le)解平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)規定(ding)并制定(ding)相應的(de)(de)營銷策略。
五、注重分享與傳播
一(yi)個好的新聞推(tui)廣(guang)平臺要(yao)(yao)有(you)足(zu)夠的傳播(bo)和分(fen)(fen)(fen)(fen)享，才可以(yi)達到最大(da)的效果。因此，在(zai)軟文(wen)寫作的同時，需要(yao)(yao)注重(zhong)文(wen)章(zhang)的傳播(bo)和分(fen)(fen)(fen)(fen)享。可以(yi)通(tong)過微(wei)信群、微(wei)博、朋友圈等途徑來(lai)擴大(da)文(wen)章(zhang)的宣傳范圍。同時，也可以(yi)通(tong)過一(yi)些互(hu)動方式來(lai)促進(jin)文(wen)章(zhang)的分(fen)(fen)(fen)(fen)享，例如設置轉發有(you)禮、抽(chou)獎(jiang)等活(huo)動。在(zai)傳播(bo)和分(fen)(fen)(fen)(fen)享軟文(wen)時，需留意不要(yao)(yao)使用誘導分(fen)(fen)(fen)(fen)享、虛(xu)假宣傳等不當手段。
總之，寫(xie)好為馬桶刷寫(xie)一篇軟文要有(you)好的(de)營(ying)銷策略、優質的(de)內容、適(shi)合的(de)營(ying)銷平(ping)臺和足(zu)夠的(de)傳播(bo)和分享(xiang)。只有(you)這些方面都做好了，才(cai)可以真正實(shi)現(xian)軟文的(de)傳播(bo)效果(guo)。
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