软文的传播真的是从把软文放到各种渠道发布开始的。如果说在此之前的修行者都是在做内修，之后才是在获得外益；出版渠道是连接内外的节点，是软文传播中非常重要的一环。

但是对于这样一个重要的节点，人们往往关注不够。在选择发布渠道时，一般都是很随意的。比如在各大搜索引擎中，他们还没有搞清楚网页收录和信息源收录的区别，他们很容易就做出了决定。结果只能远远达不到预期，然后抱怨事先没有做好准备。

正因为如此，关于软文的分销渠道，必须明确以下几点！

发布是为了什么？

不理解软文传播最终目的的人不多；但是对于发布软文这个环节，能明确文字的人也很少，比如做什么，怎么做。在大多数人的认知中，发表一篇软文“不仅仅是在几个或几十个媒体上放一篇文案”。有了这样的认知，这个环节最关键的一点——是为了什么？

有大小媒体可以发布，包括门户网站和新媒体；不同的媒体类型有不同的用途。比如向新媒体大尺寸发布，毫无疑问是为了购买率，也就是希望在10万人以上的人群中获得一定系数的客户，所以一般适合在活动中推出软文；例如，发布到门户网站通常是为了曝光。此外，出版的目的还可以是为了覆盖面、信息源收集、百科参考资料等。在选择出版渠道之前，需要确定“出版是为了什么”。

如何选择发布平台？

如上所述，除了新媒体，没必要找第三方信息平台(当然前提是你有足够的新媒体粉丝)，其他所有类型都需要配合软文发布平台。因此，如何选择合作平台也是非常重要的一部分。

有三个维度需要考虑:价格、媒体的数量和质量、运营难度。

价格就不用说了。自然，“便宜实惠”是最终目标；媒体的数量和质量不需要解释，这也是做选择时必须考虑的因素。这三点中，只有操作的难度可能很多人都没有很好的理解。

其实很容易理解什么样的媒体组合更有利于“用低成本的钱换高收入”，外人并不清楚。如果逐一选择排除，需要采用的价值成本会很高。但如果是操作难度较低的软文发布平台，就不存在这样的问题。比如一个有自助新闻发布服务的平台，只需要说出自己想要达到的发布目的，就会有专门的人员为此定制相应的媒体组合，完全不用担心。

作为连接软文传播内部和外部的节点，发布渠道的重要性不言而喻。很多时候没有达到预期的效果，不是说这个方法不行，而是这个节点没有得到足够的重视。正因为如此，需要确定出版的目的，选择合理合适的出版平台。

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