我相信只要是做营销广告的学生，今天一(yi)定是被(bei)这个广告筛选过的。是的，深圳晚报的头版广告是今天早上放映的

大家都在一个接一个的(de)讨论一个话(hua)题:新(xin)媒体在传世媒体上做广告(gao)。这不是黄鼠(shu)狼给(ji)鸡(ji)拜年吗？这里有什么套路？温方格·边肖也很(hen)快加入进来，看到无所不能的(de)大叔的(de)分析很(hen)到位。以下(xia)是原文:

广告的前半部分:

为什么不擅长？你突然想打广告

南宁圈

我们只是来自广西壮族自治区的新媒体

证明:我和楼下那个没关系

下部:

我也不擅长。为什么我要叫楼上一个？

熊猫新媒体联盟

我们是文字制造商

我们坚信“每个表达都有它的价值”

补充:我们和楼上没有关系

很(hen)明(ming)显(xian)，这(zhei)样的默契对话(hua)是双(shuang)方协商(shang)的，大(da)叔的团队分别采访(fang)了三方，试图挽(wan)回这(zhei)件(jian)事(shi)。

1.南(nan)宁(ning)圈(quan) “南(nan)宁(ning)圈(quan)”的创始人苗振(zhen)，其实来(lai)自(zi)于之前(qian)流传(chuan)下来(lai)的媒体(ti)(ti)广(guang)告(gao)。他曾经(jing)是西南(nan)地区(qu)最大(da)的广(guang)告(gao)代(dai)理，业务(wu)(wu)包括电(dian)视(shi)台、电(dian)台、报纸、户外(wai)led广(guang)告(gao)、灯箱等。正是因为(wei)他更早地发现(xian)了媒体(ti)(ti)的衰落和来(lai)自(zi)媒体(ti)(ti)的机遇，他开(kai)始了自(zi)媒体(ti)(ti)业务(wu)(wu)。

苗振告(gao)诉(su)叔(shu)叔(shu)，他(ta)这次(ci)选(xuan)择(ze)在《深圳晚报》上做广(guang)告(gao)的原因是为了(le)给(ji)自己(ji)的家(jia)乡南(nan)宁做广(guang)告(gao)，告(gao)诉(su)大家(jia)南(nan)宁是个(ge)好地方，告(gao)诉(su)大家(jia)他(ta)在深圳开始了(le)第二次(ci)创业。

苗振刚(gang)刚(gang)更新(xin)了(le)(le)一(yi)(yi)个(ge)(ge)微信朋(peng)友(you)圈，并做了(le)(le)进一(yi)(yi)步的(de)(de)(de)(de)(de)(de)解(jie)释:“今天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)广告被(bei)大(da)家(jia)给毁了(le)(le)，她也陆(lu)续(xu)接受了(le)(le)几(ji)家(jia)媒体(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)采访...很多朋(peng)友(you)还(hai)在(zai)(zai)问(wen)(wen)我(wo)(wo)(wo)(wo)深(shen)(shen)层次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)原因，我(wo)(wo)(wo)(wo)觉(jue)得还(hai)是(shi)说(shuo)出来比较(jiao)好:作(zuo)为一(yi)(yi)个(ge)(ge)白手起家(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)创(chuang)业(ye)者，这十年(nian)来，我(wo)(wo)(wo)(wo)一(yi)(yi)天都(dou)没(mei)睡，即使是(shi)在(zai)(zai)大(da)年(nian)三(san)十的(de)(de)(de)(de)(de)(de)时候被(bei)录用，前(qian)几(ji)年(nian)还(hai)差点(dian)背不起几(ji)百万(wan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)债务。还(hai)好认识了(le)(le)一(yi)(yi)群来自世界(jie)各地的(de)(de)(de)(de)(de)(de)小伙(huo)伴，今天在(zai)(zai)南宁圈也有(you)了(le)(le)一(yi)(yi)些成绩。但是(shi)，作(zuo)为一(yi)(yi)个(ge)(ge)新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)区域媒体(ti)，最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)问(wen)(wen)题是(shi)，我(wo)(wo)(wo)(wo)们似乎无形中触(chu)碰到了(le)(le)大(da)多数人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)蛋糕...我(wo)(wo)(wo)(wo)相信全国一(yi)(yi)定有(you)空房间，在(zai)(zai)那里我(wo)(wo)(wo)(wo)可以展示我(wo)(wo)(wo)(wo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)才(cai)华。深(shen)(shen)圳(zhen)是(shi)一(yi)(yi)个(ge)(ge)网络氛围开放的(de)(de)(de)(de)(de)(de)创(chuang)业(ye)城市。我(wo)(wo)(wo)(wo)希(xi)望完成我(wo)(wo)(wo)(wo)在(zai)(zai)深(shen)(shen)圳(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第二(er)次创(chuang)业(ye)...我(wo)(wo)(wo)(wo)也想借(jie)此机会给我(wo)(wo)(wo)(wo)在(zai)(zai)南宁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)家(jia)乡打(da)个(ge)(ge)广告:南宁其实很美。也有(you)很多年(nian)轻(qing)人对创(chuang)业(ye)充满激情(qing)，有(you)好山好水。也省去(qu)了(le)(le)我(wo)(wo)(wo)(wo)出去(qu)交流大(da)多数人对南宁的(de)(de)(de)(de)(de)(de)误解(jie)。自然(ran)！”

2.熊猫新(xin)媒体联盟熊猫新(xin)媒体联盟

创(chuang)始人陈(chen)深告诉(su)大(da)叔(shu)，之前(qian)流传(chuan)下(xia)来(lai)的(de)媒(mei)体和自(zi)媒(mei)体，看到了很(hen)多“对抗”。比如之前(qian)传(chuan)下(xia)来(lai)的(de)媒(mei)体人，经常说自(zi)媒(mei)体人的(de)文字简单粗糙(cao)，没有高度，而自(zi)媒(mei)体人则认为之前(qian)传(chuan)下(xia)来(lai)的(de)媒(mei)体在衰落，广告价值越来(lai)越低。我们想用(yong)这个有趣的(de)例子告诉(su)大(da)家，整合和互补是最(zui)重要的(de)主(zhu)题。

虽然大部分(fen)人(ren)并不是(shi)真的看(kan)纸质媒体，但是(shi)过(guo)去(qu)媒体传下来的广告现(xian)(xian)在(zai)被更多(duo)人(ren)看(kan)到了(le)。在(zai)过(guo)去(qu)的一(yi)年多(duo)时间里(li)，出(chu)现(xian)(xian)了(le)很多(duo)“意料之外，情理之中”的成功例子。传世的媒体变成了(le)中文(wen)文(wen)本的引爆(bao)，这就是(shi)融合的力(li)量。

第二种是互补的(de)(de)(de)。之前流传下(xia)来(lai)(lai)的(de)(de)(de)媒体(ti)的(de)(de)(de)新(xin)闻负(fu)载太小，形式也比较简单。其实一版写不了(le)多(duo)(duo)(duo)少字。既然媒体(ti)可以用(yong)无(wu)数的(de)(de)(de)文(wen)(wen)案、图片、文(wen)(wen)字甚至(zhi)视(shi)频来(lai)(lai)分析(xi)这个爆点，那么媒体(ti)不仅解决(jue)了(le)传世媒体(ti)承载能(neng)力差的(de)(de)(de)问(wen)题，也为传世媒体(ti)增加了(le)很(hen)多(duo)(duo)(duo)广告价值。苗振一开始(shi)就有这样的(de)(de)(de)想法。我(wo)们觉得很(hen)棒(bang)，就决(jue)定一起做(zuo)，希望让(rang)更多(duo)(duo)(duo)的(de)(de)(de)人看到媒体(ti)和之前流传下(xia)来(lai)(lai)的(de)(de)(de)媒体(ti)融合的(de)(de)(de)价值。当(dang)然，顺便我(wo)们也会(hui)为即(ji)将在深圳开业的(de)(de)(de)熊猫馆做(zuo)个广告。

3.深圳晚报

深圳(zhen)晚(wan)(wan)报执行(xing)副总裁周(zhou)在(zai)接受大叔队采访时说，深圳(zhen)晚(wan)(wan)报的(de)头版广告一直(zhi)很有(you)(you)创意。目前有(you)(you)专门的(de)团队负责创意部。你(ni)为(wei)什么这么做？周(zhou)透露(lu)，昨(zuo)晚(wan)(wan)在(zai)社(she)交媒(mei)体上(shang)传播的(de)《深圳(zhen)晚(wan)(wan)报》各种头版版本(ben)几乎被毁(hui)了。其实(shi)真正的(de)头版是今天早上(shang)拍的(de)第一张(zhang)实(shi)物照。

接(jie)下来，另一(yi)个神秘的广(guang)告(gao)人会在(zai)深夜投放一(yi)组有(you)创(chuang)意甚至奇怪的头版广(guang)告(gao)。“客户(hu)的需求(qiu)表明，只要稀缺存在(zai)，就会有(you)市场配置(zhi)的机(ji)会。我的意思(si)是(shi)(shi)，深圳晚报(bao)头版的创(chuang)作风格在(zai)国内(nei)是(shi)(shi)独一(yi)无二的。” 大叔队采访三方时(shi)，这则报(bao)纸广(guang)告(gao)被其他企业品牌(pai)打得很惨:

1.新(xin)媒(mei)体是(shi)过去传下(xia)来的(de)，媒(mei)体做广告能引起这么(me)大的(de)关注。大叔没想到。可以(yi)看出(chu)，无(wu)论是(shi)从(cong)媒(mei)体还是(shi)从(cong)过去流传下(xia)来的(de)媒(mei)体，总是(shi)缺乏话题性的(de)文本。

2.熊(xiong)猫新媒体(ti)和南宁圈合作(zuo)(zuo)到位。“我(wo)(wo)不(bu)擅长(zhang)为(wei)什(shen)么(me)(me)，我(wo)(wo)突然想做(zuo)一个(ge)(ge)广(guang)告”，这非(fei)常符(fu)合网络语言的(de)写(xie)作(zuo)(zuo)风格(ge)，引起了很多(duo)共鸣，甚至(zhi)给网民留(liu)下(xia)了想象(xiang)空(kong)的(de)空(kong)间。每个(ge)(ge)人都想知道自己想要(yao)什(shen)么(me)(me)。事实(shi)上，他们什(shen)么(me)(me)也不(bu)想做(zuo)，所以他们对它感(gan)兴趣。

3.《深圳晚报》的头版广(guang)告(gao)可能越来越像信(xin)息app的开篇广(guang)告(gao)，带着这样的思维(wei)传承下来的媒体的广(guang)告(gao)价值(zhi)确实会有所提升。

4.你(ni)可能会说，大(da)叔(shu)(shu)以前唱过烂(lan)报纸(zhi)(zhi)广(guang)告(gao)，现在(zai)(zai)为什(shen)么还要(yao)捧(peng)？说明大(da)叔(shu)(shu)唱功不好主要(yao)是(shi)因为缺乏(fa)优秀的创意，因为现在(zai)(zai)的情况是(shi)很多企(qi)业品牌在(zai)(zai)报纸(zhi)(zhi)上投放了(le)太(tai)多垃圾创意的广(guang)告(gao)，破坏了(le)这种模式(shi)。

你见过这些，明(ming)白怎么通(tong)过热点(dian)的(de)(de)东西(xi)(xi)做公司的(de)(de)软(ruan)文营销宣(xuan)传(chuan)吗？比(bi)较简单。发现(xian)热的(de)(de)东西(xi)(xi)要(yao)反应快，直接模仿，但不要(yao)太差。o(∩_∩)o哈哈~。如(ru)果你有越来越多关于公司如(ru)何用热门的(de)(de)东西(xi)(xi)做软(ruan)文营销的(de)(de)信息，欢(huan)迎交(jiao)流。

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