冒着被炒鱿鱼的风险，我在上班时间和工作场所看电视剧。不是我对电视剧着迷，也不是这个电视里有某某明星，只是因为一个文案。

最近流行的电视剧很多，如《楚乔传》、《我的前半生》、《夏至前》、《我们的青春》等。，互相竞争，各种网站上关于他们的文案铺天盖地，不知不觉就成了免费的营销软文。我涉猎过《楚乔传》，满足我少女时代，《我们的青春》，怀念高中那一幕，还有《夏至未至》，里面全是俊男美女。偏偏讲家庭伦理的《我的前半生》不合我的口味。真的不是我喜欢的三四十年代生活不好的电视，每天还闹了一整个蛀虫。

但是今天下午看到一篇新闻稿说，贺涵在《我的前半生》中的职场理论成功引发了我的观察。看了贺涵的一系列职场评价，瞬间觉得自己是教科书级别的人，于是冒着被老板踢开的危险点开了视频。

一个富裕的富婆被老公骗了，在闺蜜男友的帮助下投胎，却在闺蜜不在的情况下勾搭上了男友。虽然只是随便看了两集，但是看了太多关于这部剧的软文，剧情和细节早就烂熟于心了。无论马一利饰演的罗子君是如何从火中重生的，还是五岳饰演的凌玲是如何进入树林的，都不足以让我改变对家剧的偏见。但是今天中午看的软文详细解释了贺涵的职场概念，却一下子把我变成了粉。

同一个主题，效果截然不同。文方阁软文发布平台从营销软文的效果出发，总结出以下软文写作技巧:

首先，确定主题

无论是产品介绍还是影视剧推广，最忌讳的就是主题不清，一大篇文章洋洋洒洒，却看不到作者想说什么。影视剧营销软文方面，很多人随意堆砌演员的信息、八卦、作品，主次不清，导致看似包罗万象的文案，其实毫无用处，不容易打动观众。

二.清晰的组织

文案的逻辑结构是否严谨，是品牌网民的关键。一项一栏一类的逻辑思维适合科普和比较介绍。别人在寻找答案，分析每一个方面都会让网友想清楚。但是作为宣传软文，网友没有义务看。正因如此，吸引网民完全取决于文案本身:要么一开始就透露出新的东西，引导网民找到真谛，要么提出有争议的话题，让网民参与辩论，要么以故事的快速发展为线索，让人忍不住去探究结果。不管是哪一篇，都要有趣、清晰、连贯，以免让人看了一半文章就弃之不顾。

第三，确定要观看的观众

作为软文，一定要找到受众的兴趣点，和受众在一个梗上。根据《我的前半生》系列副本，罗子君离婚是因为不作为还是因为男人不靠谱？林林卷入罗子君的婚姻被千夫所指，罗子君卷入唐静的爱情是否值得原谅？贺涵是职场精英还是情感渣男？罗子君的转行是励志还是在电视上演戏？贺涵强大的职场理论实用吗？这些都是可以吸引观众观看的主题。

还有贺涵最后和谁在一起，玲玲最后怎么样，这个话题只适合追剧的人。只有粉丝才会对导演、编剧、现场拍摄等相关情况感兴趣。对于不追求剧的人来说，最好的推广就是提出有争议的话题，让他们当评委看剧。所以对比不同人的软文，一定要有不同的观点。

四.公正性

营销软文的一个特点就是在不知情的情况下给人种草。如果文案明显倾向于某个产品，会立刻引起人们的反感，评论区可能会被“广告狗”这个词占据。因为写软文的时候尽量不要带入个人感情，不要学那句口头禅“我不管，反正我就是喜欢”。我们应该从客观的角度来解释产品的优势，这样人们才能喜欢它们。

同样的产品，不同的思路，不同的写法都会产生很大的差异。要紧紧抓住客户的心理，不要让软文写在雷区，然后用圈粉写软文。

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