俗(su)话说“万(wan)事开头(tou)难(nan)”，无论(lun)做什(shen)么，迈出第一步都不容易，但这第一步至关重要。初创(chuang)企(qi)业推广软文是一件非(fei)常关键但又非(fei)常困难(nan)的(de)事情。

1。困难从何而来？

有人(ren)会认为，困难来自于新闻媒体资源(yuan)的(de)稀缺，有上千(qian)家(jia)公(gong)司宣传(chuan)自己(ji)的(de)诉求，却有那么多媒体能(neng)满(man)足自己(ji)的(de)诉求；有人(ren)认为这(zhei)是预(yu)算问题(ti)。创业公(gong)司什么都需要钱，可以用来推(tui)广的(de)预(yu)算当(dang)然捉襟见肘(zhou)；其(qi)他的(de)会归(gui)结于营销软文团队没(mei)有明确的(de)分(fen)工，即使想做也(ye)无能(neng)为力(li)。

这些可(ke)能(neng)是原因，但绝不是根本原因。自媒(mei)体(ti)的(de)兴起(qi)和盛行，大大降低(di)了新闻媒(mei)体(ti)资源的(de)稀缺性(xing)，将推(tui)广价格降低(di)到了不可(ke)想象的(de)程度(du)。

真正的根源和关键是没有平台(tai)，只有一个凝聚了(le)很多媒体(ti)的平台(tai)。

二.为什么平台很关键？

既(ji)然(ran)是初创(chuang)公(gong)司，就意味着有(you)很多事件需要完成(cheng)和建(jian)立，寻找(zhao)新闻媒体资源(yuan)是一(yi)件费时(shi)费钱的事情。试想(xiang)一(yi)下，创(chuang)业公(gong)司有(you)多少(shao)人(ren)能(neng)承(cheng)受得起(qi)一(yi)家一(yi)家媒体筛选搜索，然(ran)后表达协(xie)商信(xin)息，最后合作成(cheng)功还(hai)是协(xie)商失(shi)败的时(shi)间？但是软文的推广(guang)离不开自(zi)媒体，矛(mao)盾就产生(sheng)了，困难自(zi)然(ran)也(ye)随之(zhi)而来。

所以(yi)，如果有(you)一个平台(tai)(tai)聚(ju)集了很多(duo)自(zi)媒体(ti)资源(yuan)，你(ni)不需要(yao)花很多(duo)时(shi)间去寻找，你(ni)可以(yi)直接在平台(tai)(tai)上选(xuan)择，无论是百万(wan)粉丝的(de)大尺寸，还(hai)是地域、领域媒体(ti)，你(ni)都可以(yi)轻松获(huo)得，省去了你(ni)需要(yao)为(wei)此(ci)付出的(de)高昂(ang)代价。

另一方面(mian)，依靠这样一个平台，相当于交出了(le)最复(fu)杂的事件。专注(zhu)于营销软文的策划(hua)和创意(yi)就(jiu)够(gou)了(le)，不需(xu)要急着成(cheng)立(li)专门的部门，对于处于起步阶段的公(gong)司来(lai)说(shuo)无疑是非常有利(li)的。

【/s2/】三、如何获得这样的平台？

营销(xiao)软(ruan)文(wen)(wen)市场(chang)在几年前(qian)已经逐渐暴露(lu)，现(xian)在已经有数(shu)百亿的(de)市场(chang)规(gui)模。也(ye)就是说，这(zhei)几年聚集了(le)很多(duo)自媒体资源的(de)平台(tai)(tai)，市场(chang)上已经有了(le)，同(tong)时还有更多(duo)。找到这(zhei)样的(de)平台(tai)(tai)不(bu)难，只(zhi)要在网上搜索相应(ying)的(de)关键(jian)词，比如“软(ruan)文(wen)(wen)发布平台(tai)(tai)”、“营销(xiao)软(ruan)文(wen)(wen)”，剔除广告，前(qian)两(liang)页出(chu)现(xian)的(de)平台(tai)(tai)都可以(yi)选择。

不难找到，但如何找到质量更高的(de)。因此，有必要建(jian)立一套评判(pan)标(biao)准(zhun)，包(bao)括新闻媒体资(zi)源的(de)数量、类型和(he)质量。

比(bi)如从类型上来说(shuo)，A平台主要(yao)以本土媒体为主，其他类型较少，而文房馆覆盖(gai)全(quan)国、地方、各(ge)(ge)行业。相比(bi)之下(xia)，后(hou)者显然更能满足各(ge)(ge)方面的(de)需求，更具特(te)色。

根据这套评价标准，我们可以更(geng)快地找到更(geng)高质量的平(ping)台(tai)。

四.除了(le)平台还需要做什么？[/s2/]

获得高品质的平台，相当于为(wei)千里之行(xing)准备了(le)一双(shuang)舒适(shi)耐用的鞋(xie)子。要(yao)有力地迈出第一步(bu)，需要(yao)做好以下(xia)三件事。

第一(yi)，做(zuo)好营(ying)(ying)销软文(wen)的(de)策(ce)划，这是前(qian)进的(de)目标。为什么要做(zuo)这个营(ying)(ying)销软文(wen)？又是怎么做(zuo)到的(de)？观(guan)众是谁？选择什么样的(de)媒体投(tou)放？有(you)多少媒体渠道？交(jiao)货的(de)连续性会(hui)持续多久...所有(you)的(de)问题都要先在规划中回答。

第二，准(zhun)备高质量(liang)的(de)(de)(de)软文(wen)。没有(you)软文(wen)怎(zen)么做营销(xiao)软文(wen)是家常(chang)便饭。但是需(xu)(xu)要(yao)注意的(de)(de)(de)是，软文(wen)和硬广告是不一样的(de)(de)(de)，同样的(de)(de)(de)文(wen)字可以(yi)反复播放(fang)。类(lei)似于一次不重复补给。如果同样的(de)(de)(de)文(wen)字用一次再用第二次，不容易更(geng)有(you)效；因为这需(xu)(xu)要(yao)源源不断的(de)(de)(de)新文(wen)本输出。

第三(san)，做好营(ying)销软文(wen)的流程监控(kong)，尽快(kuai)调整。比如这次的目的是吸(xi)引(yin)新(xin)客(ke)户(hu)注册。在过(guo)程中发现新(xin)客(ke)户(hu)的成长未能达到预期(qi)，并持续了一定时间，需要对原计划(hua)进(jin)行调整，而不是等到最后再总结。

虽(sui)然创业公司(si)推(tui)广软文(wen)是件难事，“物死(si)人活”。找(zhao)到合适的平台(tai)，做好(hao)三件必须的事，就能轻(qing)松处理(li)困难。

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