从(cong)某(mou)种层(ceng)面上说(shuo)，营(ying)销(xiao)软(ruan)文属于(yu)文本(ben)营(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)一(yi)种方式(shi)。广(guang)义上来说(shuo)，文本(ben)营(ying)销(xiao)是(shi)包罗万(wan)象的(de)(de)(de)，比如电视剧、电影(ying)里的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)经常会(hui)泄(xie)露出去。在(zai)流行(xing)的(de)(de)(de)直(zhi)播中，主编拿出产(chan)品(pin)，企业品(pin)牌穿插都是(shi)文本(ben)营(ying)销(xiao)的(de)(de)(de)形式(shi)。文本(ben)营(ying)销(xiao)在(zai)任何(he)时候都不会(hui)过(guo)时，它将(jiang)成(cheng)为主流的(de)(de)(de)快速发展方向(xiang)。放眼2017年，各平台都在(zai)一(yi)个一(yi)个的(de)(de)(de)高度(du)重视文本(ben)分发，但实际上更(geng)注(zhu)重文本(ben)营(ying)销(xiao)。以前传下来的(de)(de)(de)硬广(guang)，容易让客(ke)户讨厌，不仅价格高，还有负面影(ying)响(xiang)。2015年互联网(wang)上出现的(de)(de)(de)成(cheng)龙大(da)哥“duang”的(de)(de)(de)搞笑(xiao)视频就(jiu)是(shi)一(yi)个例子。过(guo)度(du)夸大(da)一(yi)个产(chan)品(pin)可(ke)能会(hui)弄巧(qiao)成(cheng)拙。营(ying)销(xiao)软(ruan)文恰(qia)(qia)恰(qia)(qia)弥补了硬广(guang)的(de)(de)(de)缺陷，以藏针于(yu)棉的(de)(de)(de)效果把顾客(ke)诱入软(ruan)文的(de)(de)(de)陷阱。

自从(cong)史玉柱先生成功利用(yong)报纸媒体(ti)宣(xuan)传褪黑素软文(wen)以来，现代国内营销(xiao)软文(wen)已经家喻户晓(xiao)。千年之后，国内的(de)(de)网络(luo)(luo)(luo)(luo)产业(ye)迅速崛起，过去流传下来的(de)(de)媒体(ti)已经无法与飞速发展(zhan)的(de)(de)网络(luo)(luo)(luo)(luo)媒体(ti)抗衡。传世的(de)(de)原(yuan)媒体(ti)纷纷推(tui)出了自己的(de)(de)信息网站，四大商业(ye)综合信息门户也在这里崛起。网络(luo)(luo)(luo)(luo)成为传递(di)新闻的(de)(de)第一渠道(dao)，营销(xiao)软文(wen)正式融入(ru)网络(luo)(luo)(luo)(luo)。

近年(nian)来，网(wang)络(luo)(luo)仍(reng)在高(gao)速增(zeng)长，网(wang)络(luo)(luo)移动(dong)(dong)化趋(qu)势和新(xin)媒体的(de)(de)兴起为营销(xiao)软(ruan)(ruan)文注入了新(xin)的(de)(de)动(dong)(dong)力。而之前传(chuan)递下来的(de)(de)网(wang)络(luo)(luo)媒体流量，也在逐渐从媒体发布渠道一个个的(de)(de)发送到移动(dong)(dong)终端。面对新(xin)趋(qu)势，营销(xiao)软(ruan)(ruan)文的(de)(de)未来趋(qu)势是什么(me)？应(ying)该如(ru)何把(ba)握新(xin)趋(qu)势，玩营销(xiao)软(ruan)(ruan)文？

趋势不难(nan)理解(jie)，移动(dong)和新(xin)媒(mei)(mei)体是(shi)(shi)必须把握的两(liang)个关键。这体现(xian)在我(wo)们为(wei)软(ruan)文选(xuan)(xuan)择(ze)媒(mei)(mei)体时，可以适当(dang)选(xuan)(xuan)择(ze)一些手机和自媒(mei)(mei)体发布渠道发布的软(ruan)文。比如搜狐传(chuan)媒(mei)(mei)，百度(du)各大搜索引擎的百度(du)百家，都给了(le)更高的权重(zhong)。特别(bie)是(shi)(shi)百度(du)取消原有(you)的信(xin)(xin)息(xi)源(yuan)机制后，百度(du)百家被(bei)纳入新(xin)的信(xin)(xin)息(xi)源(yuan)数据库，给出了(le)很好的展示方式。今天(tian)的头(tou)条(tiao)，腾讯(xun)客户和另(ling)外两(liang)个移动(dong)信(xin)(xin)息(xi)应(ying)用也是(shi)(shi)我(wo)们需(xu)要(yao)推出的主要(yao)渠道。

移动(dong)端(duan)和(he)(he)自媒体发(fa)(fa)(fa)布(bu)渠(qu)道发(fa)(fa)(fa)布(bu)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)，对软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)要求更高(gao)，尤其是(shi)(shi)在(zai)今日(ri)头(tou)条和(he)(he)腾(teng)讯信息(xi)客(ke)户(hu)上(shang)。软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)质量(liang)(liang)直(zhi)接(jie)决(jue)(jue)定了(le)推送的(de)(de)(de)(de)(de)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)量(liang)(liang)和(he)(he)最终的(de)(de)(de)(de)(de)阅读量(liang)(liang)。什么是(shi)(shi)高(gao)质量(liang)(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)？答案是(shi)(shi):客(ke)户(hu)感兴趣(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)内容(rong)。以(yi)(yi)前(qian)pc端(duan)网站发(fa)(fa)(fa)布(bu)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)时候(hou)，大家都(dou)喜欢写一(yi)(yi)点(dian)产品(pin)(pin)推广(guang)(guang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)，以(yi)(yi)便客(ke)户(hu)搜索关键词的(de)(de)(de)(de)(de)时候(hou)在(zai)各(ge)大搜索引擎上(shang)展示自己的(de)(de)(de)(de)(de)新闻(wen)稿(gao)。在(zai)移动(dong)端(duan)，情况就不一(yi)(yi)样了(le)。如(ru)果(guo)你把(ba)所有直(zhi)白(bai)明确的(de)(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)推广(guang)(guang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)放(fang)(fang)进(jin)去，客(ke)户(hu)会把(ba)解(jie)决(jue)(jue)方案和(he)(he)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)一(yi)(yi)条一(yi)(yi)条的(de)(de)(de)(de)(de)发(fa)(fa)(fa)过来(lai)，系统也会判断为广(guang)(guang)告文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)字(zi)(zi)，直(zhi)接(jie)减少(shao)推送量(liang)(liang)。但是(shi)(shi)如(ru)果(guo)是(shi)(shi)一(yi)(yi)点(dian)点(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)话，比如(ru)悬疑(yi)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)，实(shi)用性评价软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)，热辣(la)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)的(de)(de)(de)(de)(de)巧(qiao)妙放(fang)(fang)置(zhi)都(dou)是(shi)(shi)很受(shou)欢迎的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案。比如(ru)以(yi)(yi)前(qian)写文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)案的(de)(de)(de)(de)(de)时候(hou)，恨不得把(ba)自己的(de)(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)夸上(shang)天。对于发(fa)(fa)(fa)布(bu)在(zai)移动(dong)终端(duan)和(he)(he)新媒体上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)软(ruan)(ruan)(ruan)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)，我们(men)需(xu)要站在(zai)客(ke)户(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)立场考虑问题，以(yi)(yi)为客(ke)户(hu)提供切实(shi)可(ke)行的(de)(de)(de)(de)(de)解(jie)决(jue)(jue)方案为前(qian)提，兼(jian)顾(gu)自己的(de)(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)。

综上所述，未来营(ying)销(xiao)软文(wen)的(de)快速发(fa)展趋势仍然乐(le)观。同时也让大(da)家(jia)着迷，一(yi)定程度上效果比(bi)硬广(guang)告好。毕(bi)竟营(ying)销(xiao)软文(wen)价(jia)格够低，进入门槛低，小(xiao)公司都能接受。只要用(yong)心，营(ying)销(xiao)软文(wen)会(hui)给你最(zui)好的(de)回报。

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